Die Anzahl der medialen Angebote steigt und dies nehmen auch die Verbraucher:innen wahr. Werden die vielen Angebote in der Mediennutzung reflektiert oder bleiben die Verbraucher:innen ihren Gewohnheiten treu? Das neue Update der Nielsen Mediennutzungsstudie bietet jede Menge Insights in das Verhalten der Verbraucher:innen mit speziellem Fokus auf die Themen Bewegtbildnutzung und Video (Streaming).

Das AVOD-Content-Angebot wächst stetig, das TV-Publikum will Streaming nicht mehr aus dem Entertainment-Arsenal wegdenken und Advertiser finden innovative neue Ansätze, ihre Audiences anzusprechen. Was hat sich 2023 sonst noch getan, und wo geht die Reise hin? Christian Russ illustriert mit Daten und Kundenbeispielen, wie sich CTV entwickelt.

Die Mediennutzung verschiebt sich zunehmend in den digitalen Flickenteppich. Wie schaffen Advertiser und ihre Agenturen in dieser komplexen Medienlandschaft eine solide Basis für die Planung? Woher stammen die Daten dafür? Mediaeinkäufer:innen diskutieren gemeinsam mit technischen Dienstleistern darüber, wie Video-Werbung heute zielgruppengenau ausgesteuert werden kann.

Es bedarf einer exzellenten Planung und Umsetzung, um aus einer Videokampagne einen maximalen Impact zu erzielen. Die Herausforderungen im Video Advertising sind komplex: Video ist nicht gleich Video, nicht alle videotragenden Plattformen sind gleichermaßen geeignet, die Optimierung von Kontaktdosen ist alles andere als trivial und bei den KPIs gilt es, sich zu fokussieren

Damit der Plan der Advertiser aufgeht, müssen die beteiligten Adtech-Komponenten nahtlos ineinandergreifen. Doch der Adtech-Markt wirkt ebenso komplex wie die fragmentierte Medienlandschaft. Gibt es eine Blaupause für erfolgreiche kanalübergreifende Bewegtbildwerbung? Adtech-Vertreter:innen und die Anwender:innen der Technologien gehen dieser Frage auf den Grund.

Die meisten Diskussionen zu Brand Safety drehen sich im Kern um den Einsatz von technischen Lösungen. Vielen Menschen ist der Gedanke fremd, dass nicht nur die richtigen Algorithmen und Systeme an ihrem Platz sein müssen, um Marken vor unangemessenem Content zu schützen.

Christian Nienaber von AEOS – All Eyes on Screens – möchte mit seinem Vortrag eine Diskussion darüber anregen, wie wir in Zukunft Bewegtbilder über verschiedene Medienkanäle hinweg planen können. Während im digitalen Campaigning von Anfang an das Targeting auf Interessenszielgruppen im Mittelpunkt steht, basiert die Planung und Optimierung im TV-Bereich weiterhin hauptsächlich auf soziodemografischen Gruppen und dem jeweiligen Umfeld. Mit der zunehmenden Anzahl von CTV- und Streaming-Angeboten beginnen diese Grenzen zu verschwimmen. Wie gelingt es uns, das Beste dieser Welten in einer neuen Form zu vereinen?

Gezielter On-Demand-Medienkonsum auf dem großen Bildschirm kommt einer wachsenden Streaming-Audience offenbar sehr entgegen, stellt Werbungtreibende und deren Mediaplaner:innen aktuell aber noch vor echte Herausforderungen. Welche Lösungen bieten Werbe- und Marktforscher, aber auch technische Measurement-Dienstleister, um die Werbeaufmerksamkeit im Connected TV zu einem kalkulierbaren Baustein in modernen Kampagnen zu machen?

Wir betrachten in diesem Panel die einzelnen Bestandteile von Digital Video und ergründen, wo Mobile-, Desktop- oder CTV-Werbung im Funnel anzusiedeln ist. Dabei treibt uns die Frage um, welche Voraussetzungen geschaffen sein müssen, damit die Maßnahmen messbar sind und wirken. Dazu gehört die Diskussion über technische Bedingungen, Targeting-Methoden und die richtige KPI.

In ihrem Vortrag demonstriert Clara Diehl Herangehensweisen, wie lineares und digitales TV verknüpft und ganzheitlich betrachtet werden können. Zudem beleuchtet sie auch das Zusammenspiel von Brand (Perception) und Performance (Transaction) und wie Werbetreibende von Total Video profitieren.

Obwohl wir Videoinhalte sowieso bereits von überall und jederzeit konsumieren können, ist ein Ende der Entwicklung lange nicht in Sicht. Künstliche Intelligenz revolutioniert ab jetzt den Videokonsum und hebt personalisierte Inhalte auf ein komplett neues Level. Das Buzzword „Blockchain“ spielt jetzt auch hier eine Rolle und verstärkt die Monetarisierung für Content-Creator und -Owner. Sogar unsere Autos werden von Fortbewegungsmitteln zu interaktiven Werbeplattformen.

Aktuell sind nicht nur die Bilder auf dem Screen in Bewegung, sondern auch die Industrie und ihre Beteiligten dahinter. In diesem Panel sprechen wir über innovative Verfahren und Technologien für die effiziente Umsetzung von Werbung in Digital-Video-Umgebungen. Dabei schauen wir sowohl durch die Advertiser- als auch die Medienbrille.