Die Werbung verändert sich mit einer hohen Geschwindigkeit. Die Zukunft neuer Werbeformate und Impulse für Kreative bildeten daher ein zentrales Thema der Konferenz. Hierbei werden zukünftig vermehrt Augmented Reality und Contextual Commerce eine Rolle spielen. Das Thema Drive-to-Store bildete den zweiten großen Themenblock des Tages. Konsumenten müssen bereits beim Verlassen des Hauses abgeholt werden. Das Smartphone dient dabei nicht nur als Touchpoint, sondern auch als Messmöglichkeit für den Erfolg von Out-of-Home-Werbung.

Attribution ist auch im Mobile Advertising unabdingbar. Ungenaue Daten und Ad Fraud können jedoch ein Problem darstellen und Conversion Rates verzerren – ein weiterer zentraler Themenpunkt auf dem MAS.

Und auch das Thema Influencer-Marketing kam nicht zu kurz. Die Branche sieht sich auch hier gewichtigen Herausforderungen gegenübergestellt.

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