Vor zwei Jahren in unserem letzten Report haben wir noch gefragt: Wohin mit den TV-Spots? Der Grund war die merkliche Abnahme des linearen TV-Konsums in fast allen Altersgruppen. Wo finden wir die schwindende TV-Audience wieder, auf welchen Kanälen und welchen Screens? Natürlich hat sich der Konsum von Video-Content fragmentiert auf unterschiedliche Kanäle und Screens und eine große Rolle spielt insbesondere im Social-Media-Umfeld das Smartphone. Vieles deutet aber darauf hin, dass das TV-Gerät der Schlüssel-Screen für den Konsum von langformatigem Bewegtbild-Content bleiben wird.
Wenn wir also über Serien, Filme oder Sportevents sprechen, steht der Big Screen ganz oben in der Gunst der Nutzer. Das zeigt auch nach wie vor die tägliche Konsumdauer. Und die besondere Nutzungssituation macht es eben auch für die Werbung so attraktiv, denn die Audience ist entspannt und auf Empfang gepolt. Darüber hinaus ist die Werbewirksamkeit auf dem großen Bildschirm besonders hoch, vor allem, wenn durch andere Kanäle begleitet.
Heute heißt die Frage daher nicht, wohin mit den TV Spots, sondern vielmehr, wie kommen sie auf den connected Big Screen, wenn die linearen Programme die definierten Zielgruppen nicht mehr erreichen? In diesem Report haben wir zusammen mit dem Technologieunternehmen Xandr viele wertvolle Informationen zusammengetragen, um die Frage zu beantworten. Die Antwort wird nicht ganz einfach sein, denn ganz unterschiedliche Player buhlen um die Hoheit der TV-Audience und vermutlich ist es ein Machtkampf, der am Ende von globalen Unternehmen gewonnen wird.
