Alle Augen richten sich auf Attention. Obwohl sie eines der meistdiskutierten Themen in den digitalen Medien ist, sind sich die Vermarkter uneins darüber, wie sie sie richtig nutzen können. Aufmerksamkeitswerte, Methoden und Leistungsindikatoren werden immer vielfältiger - wie also können Werbetreibende ihre Kampagnen am besten messen und optimieren, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen?
IAS hat sich mit YouGov zusammengetan, um den aktuellen Stand, die Wahrnehmungen und die Zukunftsaussichten der Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung in den digitalen Medien zu untersuchen. In dieser Studie befragten wir Experten für Digital Media in Deutschland sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite, um die wichtigsten KPIs zu ermitteln, die von den Nutzern der Aufmerksamkeitsmessung verfolgt werden, und um die Geschäftsergebnisse und Erfolgsraten zu beleuchten, die den Aufmerksamkeitsstrategien zugeschrieben werden.
