ADZINE präsentiert die Adtech-Stacks der deutschen Topvermarkter und zeigt die Entwicklungen auf. Nach der ersten Ausgabe 2017 und dem Update 2020 ist dies die dritte hauseigene Analyse des Technologieeinsatzes in der Vermarkterlandschaft Deutschlands. Abgefragt wurden die eingesetzten Adserver, Supply-Side-Plattformen, Header-Bidding-Technologien, Data-Management- und Customer-Data-Plattformen sowie etwaige Tools zur Yield-Optimierung.
Der Wunsch nach effizienter Vermarktung bei gleichzeitig weniger Abhängigkeit von Big Tech prägt die Entwicklung der Adtech-Stacks der großen Online-Vermarktungshäuser in Deutschland. Wirft man einen Blick auf die aktuell genutzten Werbetechnologien, wird deutlich: Google ist omnipräsent. Allerdings diversifizieren die Vermarkter peu à peu ihre Stacks, um flexibler agieren zu können.
Vorschau auf die Adtech-Stacks der Topvermarkter 2024
