Traffective

Das Unternehmen tritt unter dem Claim “We ad(d) Value” auf. Dabei bringt Traffective digitale Vermarktungslösungen mit reichweitenstarken und hochwertigen Publishing-Umfeldern auf der Traffective Monetarisierungsplattform automatisiert zusammen. So können sich die Publisher auf ihre Kernkompetenzen sowie Aufgaben konzentrieren. Traffective ermöglicht Publishern dabei ihr digitales Werbeinventar über das Header-Bidding-Verfahren auf globalen Werbemarktplätzen gleichzeitig anzubieten. Jeder Bid Request der Publisher wird an die angeschlossenen Marktplätze transferiert und kann über ein Preis-Auktionsverfahren von Werbekunden ersteigert werden. Publisher profitieren hierbei nicht nur von der Nachfrage aus den angeschlossenen Marktplätzen, sondern auch vom Sales House for Programmatic Advertising, FLAP.ONE, über das Werbeerlöse durch Private Market Deals mit Agenturen und Advertisern akquiriert werden können. Traffective erzielt mit dem Publisher-Netzwerk eine Gesamtreichweite in Deutschland von über 45 Millionen Unique Usern im Monat.

Traffective ist zusätzlich Anbieter eines selbstentwickelten Consent Management Tools (CMP), welches auf das IAB Transparency and Consent Framework aufsetzt und als offizielles CMP-Tool vom IAB zertifiziert ist. Das CMP-Tool fragt die Zustimmung für die Nutzung von Cookies und anderen Technologien zum Einsatz beim User ab. Außerdem werden diese Daten dokumentiert und im Tool kann die Zulassung von Vendoren und Trackern individuell vom Publisher verwaltet werden. Das CMP-Tool kann unabhängig vom Traffective Ad Stack genutzt und implementiert werden.

Darüber hinaus haben Publisher die Möglichkeit, Nutzern und Nutzerinnen die Wahl für den Abschluss eines PUR-Abos zu überlassen. Das Freechoice PUR-Abo, das Online-Nutzer:innen eine einfache und transparente Lösung bietet, um publisher-übergreifend Inhalte ohne tracking-basierte Werbung zu konsumieren, steht allen Publishern, die sich für die Traffective CMP entscheiden als Erweiterung der Monetarisierungsmöglichkeiten zur Verfügung.

Traffective bietet als unabhängiges Technologieunternehmen Publishern eine einfach zu nutzende und effiziente 360°-Monetarisierung-Lösung, die Bedürfnisse wie Transparenz, Automatisierung und Brand Safety abdeckt. Zusätzlich kann der Publisher entscheiden, ob er modulare Servicedienstleistungen wie das IAB-zertifizierte Traffective CMP-Tool und die Erweiterung um das PUR Modell Freechoice nutzt, um weitere Monetarisierungmöglichkeiten auszuschöpfen. Als ein aus Deutschland kommendes und hierzulande ansässiges Technologie-Unternehmen, verpflichtet sich Traffective dabei den strengen deutschen und europäischen Datenschutzbestimmungen.

Das Unternehmen wurde 2009 gegründet. 2011 startete die Monetarisierung über Google AdSense. Bereits ein Jahr später erhielt Traffective als weltweit erstes Unternehmen die Zertifizierung als “Google Certified AdSense Partner” und es erfolgte der Einsatz von Google AdExchange. 2013 wurde eine Cloud-Technologie auf Basis von Google AdExchange und Google DFP eingeführt. 2015 folgte die Zertifizierung als “Google Certified Publishing Partner” sowie der Support der Prebid.org-Initiative für fairen, transparenten und effizienten Einsatz von Header Bidding. Marktplätze wie Xandr, Yieldlab oder OpenX, die diesen Standard unterstützen, wurden in die Lösung integriert. Mit dem Launch der Marke FLAP.ONE im August 2020 bietet Traffective Advertisern Zugang zu ihrem Publisher-Netzwerk. 2021 startet das Unternehmen dann sein IAB-zertifiziertes Consent Management Tool für Publisher und Advertiser.

Traffective war bis 2020 hauptsächlich in der DACH-Region aktiv und mit Start im spanischen Markt wurde im März 2021 die Internationalisierung eingeläutet. Zu den Kunden des Unternehmens zählen Publisher, Classifieds und E-Commerce-Anbieter.