Magnite

Magnite ist Anbieter einer Werbeplattform, die alle Kanäle abdeckt, die über Werbeslots verfügen. Die Plattform richtet sich dabei zum einen an Verkäufer von digitalem Werbeinventar, die dieses monetarisieren wollen und zum anderen an die Nachfrageseite rund um Werbetreibende und Agenturen. Immer größere Bedeutung kommt dem Thema Connected TV (CTV) zu, Desktop-Display, Online-Video, Digital Audio sowie Mobile spielen ebenfalls eine große Rolle für das Unternehmen. Die technologische Basis bildet hierbei Prebid, welches von Magnite mitgegründet wurde. Das Unternehmen bietet beim Verkaufs- bzw. Kaufprozess Private Marketplaces (PMP), Programmatic Guaranteed (PG) und Auction Packages an.

Publisher setzen weltweit auf die Technologie von Magnite, um Werbeflächen zu ihren Konditionen zu verkaufen und damit optimal zu monetarisieren. Werbetreibende und Agenturen nutzen Magnite zur datenschutzkonformen und effizienten Ansprache von Verbrauchern. Dabei ermöglicht die Technologie auch eine gezielte Ansprache von Zielgruppen in cookielosen Umgebungen durch den Einsatz von Publisher-First-Party-Daten.

Durch den Zusammenschluss von The Rubicon Project und Telaria bietet Magnite seinen Kunden programmatische Infratruktur in Kombination mit CTV Know-how an. Dieser besondere Fokus auf CTV gewährleistet hierbei eine unabhängige Quelle an CTV- und Videoinventar. Die Expertise und das Inventar wurden durch den Kauf von SpotX noch einmal deutlich ausgebaut. Das Unternehme möchte eine transparente Alternative zu den Walled Gardens schaffen.

Magnite wurde 2020 durch den Zusammenschluss der beiden Adtech-Unternehmen The Rubicon Project und Telaria gegründet. The Rubicon Project war in der Branche bereits bekannt als programmatische Verkaufstechnologie, Telaria galt international als großer Player im Bereich CTV. 2021 akquiriert Magnite dann die RTL-Werbetochter SpotX zu akquirieren und schafft damit laut eigener Aussage die größte unabhängige CTV- und Video-Werbeplattform auf dem programmatischen Markt. Ein paar Monate später übernimmt Magnite Springserve, einen Anbieter für CTV Adserving-Technologie. Stand 2022 hat das Unternehmen circa 570 Mitarbeiter.

Das Unternehmen ist weltweit aktiv und hat unter anderem Standorte in New York, Los Angeles, Berlin, London, Mailand, Paris, Singapur, Sydney und Tokyo. Zu den Kunden von Magnite gehören Publisher, Agenturen und Marken. Als Referenzkunden sind hier WarnerMedia, Samsung, Discovery, Rakuten Advertising, Disney oder Havas Media etwa zu nennen.

Johannes Paysen ist Managing Director Continental Europe von Magnite. Er ist verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung der Omnichannel-Strategie in der Region, einschließlich DACH, Niederlande und Osteuropa. Paysen verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Bereich programmatische Werbung und Medien. Bevor er zu Magnite kam, arbeitete Paysen als Country Manager Germany für GroundTruth. Zu seinen beruflichen Stationen gehörten darüber hinaus Microsoft Germany und freeXMedia.

Magnite hat einen starken Fokus auf Connected TV (CTV) gelegt und sieht großes Potenzial. CTV ist einer der am schnellsten wachsenden Segmente im Markt und das Unternehmen möchte sich hier als globaler Player etablieren. Schon jetzt konzentrieren sich zwei Drittel des Umsatzes auf Video und CTV.