Integral Ad Science

Integral Ad Science hat seine eigene Qualitätswährung im Bereich von Media Quality Standards etabliert und spricht hierbei von der IAS Quality Impression. Um diese Standards zu erreichen, nutzt das Unternehmen datengetriebene Technologien, die Signale in Echtzeit in verwertbare Insights und Reportings übersetzen können. Zum Produktportfolio des Unternehmens gehören hierbei Lösungen zum Thema Viewability, Markensicherheit und Ad Fraud sowie ein Publisher Optimisation Tool:

Viewability Tool: Dieses Tool soll sicherstellen, dass Werbeanzeigen von echten Nutzern gesehen werden und zwar ganz gleich, wo diese sich befinden. Alle digitalen Anzeigen – Desktop, Mobile, In-App, im Browser, Display oder Video - benötigen hierbei jeweils unterschiedliche Verfahren zur Sichtbarkeitsmessung. Integral Ad Science kombiniert hier standardisierte Messmethoden der Branche (MRC) mit der eigenen Technologie, um eine bestmögliche Viewability-Abdeckung zu erzielen.

Ad Fraud Protection: Zudem nutzt Integral Ad Science Big Data und Session-basierte Signalanalysen, um Ad Fraud auf Impressionsebene in Echtzeit zu erfassen und zu blockieren. Dies ist über alle Kanäle, Umfelder und Werbeformate möglich und umfasst Pre- und Post-Bid.

Context Control: Hierbei handelt es sich um ein Tool zur Sicherstellung von Brand Safety und Brand Suitability. Die Methodik basiert auf einer semantischen Analyse des Contents, soll eine sichere Kontrolle bei der Klassifizierung von Inhalten bieten. Context Control bietet ein umfassenden, globales Reporting in mehr als 40 Sprachen und über zahlreiche Channel und Formate.

Programmatic Tool: Integral Ad Science will mit diesem Tool die Optimierung des programmatischen Einkaufs durch die eigenen Daten gewährleisten. Kunden sollen hier von der DSP-Integration profitieren und Gebote in einem sicheren Umfeld abgeben können.

Total Visibility: Der Supply Path – also der „Weg zum Kauf“ – ist manchmal wichtiger als der Kauf selbst. Denn: Die Preise für Platzierungen können bei ein und denselben Publishern und Domains stark variieren. Dies ist vor allem auf die unterschiedlichen Partner und Seller in der Supply Chain eines Advertisers zurückzuführen. Das Produkt “Total Visibility” soll Advertisern dabei helfen, den für sie jeweils optimalen Weg zu finden.

Publisher Optimisation Tool: Mit diesem Tool sollen Publisher ihr Inventar auf die für Werbetreibende relevanteste Anzeigen-Platzierungen Ihrer Kunden optimieren können.

Integral Ad Science ist ein Spezialist für die Qualitätssicherung sowie Optimierung digitaler Werbung. Dabei hat das Unternehmen seine eigene Qualitätswährung etabliert und bietet seinen Kunden eine vollständige Produktwelt für die Themen Viewability, Markensicherheit und Ad Fraud.

Das Unternehmen wurde 2009 in New York gegründet. 2015 hat Integral Ad Science die erste deutsche Niederlassung in Berlin gegründet, 2017 folgte das Büro in Hamburg. 2018 wurde Integral Ad Science von Vista Equity Partner übernommen. Stand 2021 hat das Unternehmen etwa 600 Mitarbeiter, wovon über 20 in Deutschland arbeiten. Die Entwicklung neuer Technologien findet hauptsächlich in New York statt. Aber auch Indien wird mittlerweile als Technologie-Standort aufgebaut, wo mittlerweile 70 Mitarbeiter arbeiten.

Integral Ad Science ist weltweit aktiv und ist insgesamt an 19 Standorten vertreten. Das Unternehmen ist unter anderem in den USA, Kanada, Großbritannien, Schweden, Deutschland, Frankreich, Australien, Japan und Indien aktiv. Die umsatzstärksten Ländern sind hierbei die USA, gefolgt vom EMEA-Raum. Zu den Kunden von Integral Ad Science zählen Agenturen, Marken, Publisher und Technologieanbieter.

Patrick Stoltze ist der Country Manager für Zentral- und Osteuropa bei Integral Ad Science (IAS). In dieser Funktion leitet er die Präsenz und das Wachstum des Unternehmens in der CEE-Region. Stoltze ist seit Anfang 2021 für den Vertrieb in der Region Zentral- und Osteuropa bei IAS verantwortlich. Zuvor hat er die Partnerschaften mit Vermarktern und Plattformen in der Region ausgebaut.

Vor seinem Wechsel zu IAS war Patrick Stoltze bei der Demand-Side-Plattform Rocket Fuel für den Aufbau des SaaS-Vertriebs im deutschsprachigen Raum verantwortlich. Nach dem Zusammenschluss von Rocket Fuel und dem unabhängigen Adserver Sizmek betreute er als Agency Lead die Partnerschaft mit den Agenturen der WPP-Gruppe.Patrick hat seinen Sitz in Hamburg.

Die Entwicklung rund um den Wegfall des Third-Party-Cookies birgt für Integral Ad Science großes Potential für die eigene Contextual-Targeting-Lösung, die ein Werbetracking ohne den Einsatz von Cookies ermöglichen soll. Das Unternehmen möchte sich bei diesem Thema als Leader positionieren und wird künftig hier verstärkt Investitionen tätigen um das Produkt am Markt zu etablieren. Außerdem sieht Integral Ad Science verstärkt Potential beim Thema Connected TV (CTV).