Equativ

Das breit aufgestellte Produktportfolio spricht sowohl die Verlags- und die Vermarkterseite als auch Agenturen und Werbetreibende an. Für die Verlagsseite ist vor allem der Adserver mit der nativ integrierten SSP von hoher Bedeutung. Diese Technologie lässt eine holistische Betrachtung des Werbeinventars in Echtzeit zu, was zu einer einzigartigen Effizienz in der Steuerung der Werbeerlöse und der Monetarisierung führt. Die Smart SSP lässt sich als Standalone Lösung, im Rahmen von Headerbidding oder durch dedizierte Partner serverseitig implementieren. In der Kombination mit dem Adserver sind es vor allem die Produkte Holistic+, Smart Auction Package und Programmatic Guaranteed, die eine effiziente Monetarisierungsperformance über alle Kanäle (Direkt und programmatisch), über alle Endgeräte (Addressable & Connected TV, Desktop, Mobile Web & inApp) und alle Formate (Video, Display und Native) gewährleistet. Die im Oktober 2020 bekannt gegebene Einführung von Smart Buyer Connect (SBC), einer Direct-First-Plattform, wurde zur Verwaltung von Delas und Mediaeinkauf auf privaten Marktplätzen (PMP) entwickelt. SBC prognostiziert und erleichtert den Medienkauf in Echtzeit und setzt damit einen weiteren Meilenstein auf dem Weg, Angebot und Nachfrage näher zusammenzubringen.

Für Verlage und Vermarkter bietet Smart eine Lösung an, die eine Kanal- und Device-übergreifende Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategie bereitstellt und dabei auf Werte wie Transparenz, Qualität und Datenhoheit setzt. Smart verfolgt im Gegensatz zu vielen direkten Wettbewerbern keine eigenen Media-Interessen und stellt die proprietäre Technologie in den Mittelpunkt seines vertrieblichen Interesses. Für die Buyer-Seite hat Smart mit SBC ein einzigartiges Produkt entwickelt, das für Werbetreibende und Agenturen ein Mediaplanungstool und eine Einkaufsplattform zugleich darstellt, welche einen direkten transaktionsbasierten Zugriff auf Werbeinventare ermöglicht, die innerhalb der Smart SSP zur Verfügung stehen.

Das Unternehmen wurde 2001 in Paris als Inhouse-Lösung des französischen Verlags Aufeminin gegründet, dem das Unternehmen bis April 2015 angehörte. Der Kauf des französischen Verlags durch Axel Springer in 2007 erleichterte Smart den Einstieg in den deutschen Markt. 2015 erlangte Smart die Unabhängigkeit vom Vermarkter durch die Übernahme durch Cathay Capital Private Equity. Stand 2022 arbeiten knapp 500 Mitarbeiter in 20 Büros weltweit.

Nach den ersten Jahren als Inhouse-Lösung hat sich Smart 2007 als Adserving-Anbieter für Publisher auf Rich Media und Sonderformaten fokussiert. 2009 folgte der Ausbau des Mobile-Schwerpunkts im Bereich In-App-Vermarktung. Seit 2012 umfasst das Angebot von Smart neben dem Adserver auch eine programmatische Verkaufsplattform (SSP), über die seit 2014 auch Mobile-Inventar verkauft werden kann. Anfang 2015 folgte die Mobile-Deal-ID. Heute hat sich das Unternehmen von einer einfachen Adserving-Lösung hin zu einer dynamischen Monetarisierungsplattform für Publisher entwickelt. Durch den Zukauf des Unternehmens LiquidM im Dezember 2019 verfügt Smart nun auch über eine Einkaufsplattform (DSP). Im Oktober 2020 enthüllte Smart das Produkt “Smart Buyer Connect (SBC)”, eine Direct-First-Plattform für den automatisierten Mediaeinkauf. Im Juni 2021 übernimmt Smart dann den Contextual-Video-Spezialisten Dynadmic.

Smart zählt heute etwa 1.200 Kunden und 50.000 Seiten und Apps. Die inzwischen knapp 280 Mitarbeiter verteilen sich auf 12 Länder. Neben Frankreich und Deutschland sind auch die USA ein Kernmarkt des Adtech-Anbieters. In Deutschland sind Stand Januar 2018 im Berliner Büro 27 Mitarbeiter tätig. Der DACH-Raum gehört zu den global größten Märkten für Smart und ist von höchstem strategischem Interesse. Weitere europäische Standorte von Smart sind das Headquarter in Paris und Büros in London, Madrid, Mailand, Krakau und Warschau. Hinzu kommen Niederlassungen in New York, Sao Paulo, Buenos Aires und Singapore.

Das Unternehmen Smart wird seit September 2018 von CEO Arnaud Creput geleitet, der zuvor bereits mehrere Jahre in der Funktion des CFOs bei Smart aktiv war.

In Deutschland wird Smart AdServer von Lasse Nordsiek geführt. Er ist seit knapp fünfzehn Jahren im Online-Business tätig, wovon er acht Jahre Schlüsselpositionen bei namhaften Unternehmen wie AOL, Lycos, Hi-media und dem Retargeting-Spezialisten Next Performance besetzte. Bevor Nordsiek zum Technologieanbieter Smart AdServer wechselte, war er als Director Strategic Sales beim DMP-Anbieter The ADEX eingesetzt. Inzwischen leitet Nordsiek vom Berliner Standort aus den Vertrieb und die Geschäftsentwicklung von Smart AdServer in der DACH-Region und den Nordics.

Smart hat sich der Qualitätssicherung und Transparenz verschrieben und verfolgt im Gegensatz zu vielen direkten Wettbewerbern keine eigenen Media-Interessen sondern stellt die proprietäre Technologie in den Mittelpunkt seines vertrieblichen Interesses. Hierbei möchte das Unternehmen in Zukunft den Mediaeinkauf weiter erleichtern. Der Launch von “Smart Buyer Connect (SBC)” ist hierbei ein wichtiger Schritt.