Beatgrid

Das Unternehmen hat sich auf die Messung der crossmedialen Werbewirksamkeit sowie der inkrementellen Reichweite (die zusätzliche Reichweite, die durch einen zusätzlichen Werbekanal erreicht wird) spezialisiert. Die Technologie von Beatgrid basiert auf einer Audioerkennungssoftware, die es ermöglicht, anonym zu erfassen, wann und wo Nutzer mit Werbung oder TV-Inhalten in Berührung kommen. In Kombination dazu verfügt Beatgrid über das größte repräsentative Single-Source-Panel zur Messung der crossmedialen Zielgruppen in den USA, dem Vereinigten Königreich, Australien, Deutschland, Kanada und Indien. Aus dieser Verbindung heraus bietet Beatgrid drei Produkte an:

R&FBeat: Hierbei handelt es sich um präzise Single-Source-Daten, um die Beziehung und Auswahl zwischen TV-, AV-Kanälen und OOH (Out-of-Home) zu verstehen und inkrementelle Reichweitendaten über verschiedene Kanäle hinweg zu erfassen. Marken und Agenturen können die inkrementelle Reichweite und Frequency (R&F) pro Kampagne, Kanal, Bildschirm und Werbemittel bestimmen.

BrandBeat: Erfasst auf passivem Wege die Werbekontakte von allen Videoanzeigen pro Kanal und deterministisch mit der auf ACR basierenden mobilen Panel-App und verknüpft die Werbekontakte mit Brand Lift Umfragen.

FootfallBeat: Verknüpft, welche TV-, Radio- und Außenwerbung die Zuschauer tatsächlich gesehen haben, mit dem Einkaufsverhalten im Einzelhandel. Damit bietet Beatgrid eine klassische Footfall-Lösung an.

Beatgrid zielt mit seiner Lösung darauf ab, dass Advertiser ihre Werbemaßnahmen optimieren und ihre Kampagnenziele sowie Zielgruppen präziser erreichen können. Dazu hat das Unternehmen eine ACR-Technologie entwickelt, die in Kombination mit einem Mobile-Panel eine deterministische Single-Source-Lösung für Cross-Media-Messungen bietet. Diese Lösung kann alle Video-, Audio- und Außenwerbungen erfassen und ermöglicht einen direkten Vergleich von Kennzahlen wie Reichweite & Frequenz (R&F) und Markenbewertung (Brand Lift).

Das Unternehmen wurde 2014 in den Niederlanden gegründet. Beatgrid gilt dabei als Pionier in der Messung der Werbewirksamkeit über verschiedene Medien hinweg und wird in der Branche als Goldstandard angesehen. Seit 2018 operiert das Unternehmen in Deutschland. Insgesamt beschäftigt Beatgrid Stand 2024 weltweit rund 40 Mitarbeiter an sechs Standorten. Die Entwicklung neuer Technologien erfolgt im Headquarter in Den Haag.

Beatgrid ist in Australien, Kanada, Deutschland, Indien, Großbritannien und den USA aktiv am Markt. Zu den Kunden des Unternehmens gehören hauptsächlich Werbeagenturen, Medienunternehmen und Marken. Als Referenzkunden können hier etwa OMD, Nissan, McDonald’s, The Trade Desk, Samsung genannt werden.

Stella Depken ist Sales Director Germany bei Beatgrid und am Hamburger Standort tätig. Vor ihrer Tätigkeit bei Beatgrid war Depken Senior Business Development Consultant EMEA bei Nielsen.

Die digitale Werbewelt entwickelt sich kontinuierlich weiter und dementsprechend müssen auch die Measurement-Methoden ständig angepasst werden. Hier sieht Beatgrid weitere starke Potentiale beim Thema CTV. Außerdem arbeitet das Unternehmen an der Verbesserung der mobilen Panel-Apps für eine noch höhere Nutzerbindung und Interaktion, um mehr Kontaktpunkte für den Markenaufbau mit bestimmten Konsumentengruppen zu verknüpfen.