Analytic Partners

Das Produktportfolio zur Leistungsmessung von Marketing- und Geschäftsmaßnahmen setzt sich aus folgenden Bausteinen zusammen:

Commercial Mix Analytics ist die proprietäre Lösung von Analytic Partners. Im Vergleich zum Marketing Mix Modelling erlaubt Analytic Partners Philosophie des Unified Measurement dabei schnellere Ergebnisse, größere Granularität sowie eine ganzheitliche Sicht des Unternehmens. So werden strategische mit taktischen Analysen integriert, und es können auch kundenbezogene oder operationelle Aspekte einbezogen werden, die weit über die Messung und Auswertung von Marketingaktivitäten hinaus gehen.

Commercial Mix Modeling steht im Kern des Angebots und umfasst die Messung und Optimierung von Marketingmaßnahmen mit Bezug auf das gesamte Unternehmen. Dabei wird der ROI von Marketingaktivitäten insgesamt und individuell akkurat ausgewiesen und erlaubt es diesen - unterstützt durch extensive Benchmarks, Technologie und Expertise - gezielt zu optimieren. Hierbei werden auch viele weitere Einflussfaktoren wie z.B. Saisonalität, makroökonimische Trends, Wetterdaten oder Wettbewerberausgaben berücksichtigt, um den Beitrag des Marketings auf den Unternehmenserfolg präzise zu isolieren.

Dieses Kernangebot kann durch folgende Bausteine ergänzt werden:

Das Angebot wird ergänzt durch Tools, die dem immer größer werdenden Bedarf nach Agilität und schneller Entscheidungsfindung gerecht werden:

Analytic Partners verfügt als unabhängiges Unternehmen über eigene Technologien im Bereich Marketing Analytics. Die Tools bieten umfassende Datenerfassung, schnelle Verarbeitung komplexer Modelle sowie umfassende Insights durch Datenvisualisierungen. Sie werden unterstützt durch ein Servicemodell, bei dem Analyse und Beratung aus einem Guss kommen. Bereichert durch Benchmarks und Thought Leadership wird so die Unternehmensperformance der Kunden gesteigert. Dabei kann das Unternehmen auf eine globale Expertise und lokales Wissen zurückgreifen.

Das Unternehmen wurde 2000 in New York von Nancy Smith gegründet. 2005 erfolgte dann die globale Expansion nach Irland und Singapur sowie die Eröffnung weiterer Büros in den USA. 2009 erfolgte der offizielle Launch der Software GPS Enterprise, inklusive der Plattformen AMP und PROPHET. 2012 wurden weitere Büros in Hong Kong, Australien und Brasilien eröffnet. In den folgenden Jahren kam es zur Erweiterung des Angebots um Customer Journey Analytics sowie zu neuen Daten-Partnerschaften. 2017 erfolgte dann die Expansion nach Deutschland und China. 2020 wird das Büro in Paris eröffnet und es kommt zur Erweiterung des Angebotes. Die Entwicklung neuer Technologien findet am Hauptsitz in New York statt.

Analytic Partners ist weltweit aktiv und an 14 Standorten vertreten, darunter vier in Europa in Dublin, Hamburg, London und Paris. In den letzten 21 Jahren wurden dabei Analysen für über 750 Marken in mehr als 45 Märkten durchgeführt. Die Kunden des Unternehmens entstammen hierbei den unterschiedlichsten Branchen, etwa dem Einzelhandel, der Konsumgüter-, Finanz-, Tourismus- und der Telekommunikationsbranche.

Dr. Kai Geertsema ist seit November 2018 Client Engagement Direktor von Analytic Partners. Von Hamburg aus leitet er die Kundenprojekte der DACH-Region. Der promovierte Psychologe war bereits auf Unternehmensseite bei Daimler tätig, und arbeitete bei Ipsos. Seine Expertise in Verbraucherforschung und Analyse umfasst Industrien wie Automobile, Gebrauchsgüter und Einzelhandel.

Maren Seitz ist im April 2021 zum Team dazugestoßen und übernimmt als Head of DACH den Ausbau der lokalen Markenpräsenz in Deutschland und Stärkung der bestehenden und neuen Kundenbeziehungen in Deutschland. Die Marketing Expertin hat mehr als 15 Jahre Erfahrung in der forschungsbasierten Beratung – ihr besonderer Fokus lag dabei auf Marketing-Effektivität. Nach zehn Jahren in Australien, wo sie unter anderem für führende Strategie-Boutiquen sowie das globale Forschungsunternehmen Ipsos tätig war, kehrte sie 2017 nach Deutschland zurück, um bei Kantar Experten Teams im Bereich Touchpointstrategie und Media zu leiten und aufzubauen.

Der Marketing- und Data-Analytics-Markt ist noch immer im Wachstum. Viele der verfügbaren Daten werden noch immer nicht optimal genutzt und die Nutzung von Technologien im Bereich Marketing ist in deutschen Unternehmen häufig noch gering. Gerade hier sieht sich Analytic Partners gut positioniert und investiert in Zukunft weiter in die eigenen Technologien, um so Unternehmen bei der Analyse ihrer Marketingaktivitäten zu unterstützen.