Insider-Archiv 2023 - ADZINE - Insights in Media. Adtech. Martech.

Adzine Top-Stories per Newsletter

Nicolas Poppitz
Contextual Advertising – Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft
Gerrit Dietz
Die Markenführung der Zukunft gestaltet mit Audio
Marco Hochstrasser
Magix Software optimiert digitale Werbung mit KI
Jan Heumüller
Stoppt das Schlafwandeln in die Post-Cookie-Welt
Britta Heitkamp
Effektive Zusammenarbeit trotz komplexer Tool- und Organisationslandschaft
Thomas Koch
Eine digitale Neujahrsresolution, die vor Nachhaltigkeit strotzt
Martyn Bentley
Warum Zielgruppenmessung für kontextuelles Targeting essentiell ist

Nepomuk Seiler
Wrap up: Prebid Summit 2023 in New York
Johannes Paysen
Power to the Sell-Side: SDA stärken die First-Party-Daten der Publisher
Svenja Damzog
Fünf entscheidende Signale für die Messung von Aufmerksamkeit
Heiko Staab
Pur-Modelle, KI und IDs als Post-Cookie-Rettungsanker für Publisher
Richard Tuschkany
Europa vs. Big Tech: Eine Analyse des Status quo
Jens Pöppelmann
Multichannel Video Advertising ist viel mehr als nur Technologie
Leonhard Sauer
Total Video – Die Zukunft des Video- und CTV-Einkaufs
Clara Diehl
Bewegtbild im Spannungsfeld zwischen Branding und Performance

Sara Sihelnik
Warum Umfeldplanung in CTV eine vertane Chance ist
Mario Neumann
Wie der CTV-Startbildschirm zum Discovery-Hub wird
Paco Panconcelli
Beyond Impressions – Attention als neue Metrik der Digitalwerbung
Max Henrychowski
Wie Publisher ihre Werbeerlöse durch Direktverkäufe maximieren können
Lauren Wetzel
Retail Media braucht Zusammenarbeit – und einen thematischen Fit
Sylwia Iwanejko-Sajewska
Der Wert von SSPs in einer sich wandelnden Adtech-Welt
Pete Danks
5 Fragen, um Data Clean Rooms besser zu verstehen
Sedat Polat
No-Brainer: Nettoreichweite oder Verluste messen?

Inge Scheibel
CDP für B2B: Personalisierung auf Account-Ebene?
Christian Russ
FAST-Kanäle: Da ist noch Luft nach oben
Carol Starr
Perspektivwechsel im TV-Markt: Fernsehwerbung ist mehr als klassische Spots
Olaf Peters-Kim
Schleichender Bedeutungsverlust der deutschen Werbe- & Medienbranche
Tim Beckmeyer
Contextual Targeting: Step by Step
Andre Merz
Onsite-Optimierung zur Erlösmaximierung für Publisher
Jan Pilhar
6 Herausforderungen für den Einsatz von Generativer KI im Marketing
Audrey Moore
Triple-Page Ads als neues Mobile-Werbeerlebnis
Jan Heumüller
Die vierte Werbewelle rollt 2024 an – sind Advertiser bereit, sie zu reiten?

Oliver Bolenius
Warum Einzelhändler gerade jetzt auf Drive-to-Store setzen sollten
Eva Adelsgruber
KI-Tools transformieren das Performance Marketing
Jan Gräwen
Media Trading mit gezieltem Einsatz von KI effizienter machen
Scott Reyburn
Wie App-Marketer den Trend von Hybrid Casual Games für sich nutzen
Cecilia Tanasoiu
Warum der französische ATV-Markt in Europa nach vorn prescht
Mario Neumann
FAST Channels und CTV Channels – nicht dasselbe, aber gleich?
Lorenz Weinzierl
API uncovered – keine Probleme mit Programmierschnittstellen und ihren Konnektoren
Maren Seitz
Scenario Planning: Erwarte das Unerwartete

Klaus Müller
New Kid on the Block: Die Data Capture Platform
Ruoji Tang
Wie Playable Ads effektiv App-Installs für Mobile Games ankurbeln
Helge Krüger
Contextual Targeting: Die Zukunft der Werbung spricht "cookieless"
Markus Nagel
Die Zukunft des Retail: Plädoyer für einen datengetriebenen Dialog mit der Kundschaft
Verena Zerai
Büropflicht vs. Home-Office: Unternehmen sollten Klarheit schaffen
Tanno Krauß
Cannes 2023 – Das war die Show, jetzt beginnt die Arbeit!
Claudius von Soos
Aufbruch in die Post-Cookie-Ära: Zurück in die Zukunft mit DOOH

André Baden-Semper
Server-Bidding kombiniert Erlösmaximierung, Web-Performance, Kontrolle und Nachhaltigkeit
Michael Fuhrmann
Warum langfristiges Ad Measurement sinnvoller ist
Benjamin Dageroth
KI schärft Insight-basiertes Marketing und E-Mail-Kampagnen
Tilman Harmeling
TCF 2.2 mit Rückendeckung von Google – Die Folgen für Publisher
Philipp Wolde
Run-of-Channel-Buchung in Printmedien – Der smarte Weg zu Printanzeigen
Joanna Burton
Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl einer Universal-ID-Lösung
Felix Schmidt
Affiliate und Influencer Marketing vereinen – Partnerschaften voll ausschöpfen
Heiko Staab
Spannende Zeiten für Adtech: EU-Kommission spricht Beschwerde gegen Google aus
Petri Kokkonen
Prebid Server-side vs. Client-side – Ein praktischer Performance-Test für Publisher
Joanna Burton
Wie Retailer ihr Werbegeschäft zukunftssicher aufstellen
Jan Gräwen
The Power of Engagement in Display Advertising
Torben Seebrandt
Vom Marketing Mix Modelling zur Planung – Do it yourself!
Sylwia Iwanejko-Sajewska
Die Zeit ist reif für neue SPO-Ansätze
Claudius von Soos
Programmatic DOOH – Gekommen, um zu bleiben

Benedikt Blaß
Chancen und Herausforderungen für Instore Retail Media
Jan Heumüller
Cookies verschwinden, aber was ist die Alternative?
Daniel Zoels
Adtech macht da nicht mehr mit!
Thomas Honoré
Warum sich Advertiser mehr denn je der Reichweitenmessung widmen sollten
Alwin Viereck
Der Markt ist bereit für die Zielgruppenansprache der Zukunft
Jens Pöppelmann
Back to the Roots (of the problem) – Central vs. Local Adserver
Frank Möbius
Programmatic ist in aller Munde – aber ist jede Mediengattung programmatisch buchbar?
Florian Tkatsch
Werbt mutig – denn Mut schlägt Empörung
Tanno Krauß
Von Connected TV zu Converged TV
Lucas Roosen
Anomaly Detection als Instrument für Media Operations
Jana Constanze Krahforst
Die Auswirkungen von Invalid Traffic auf das Werbebudget
Dennie-Alexander Trost
Von Retail Media zum Media-Netzwerk

Alexander Weißenfels
Transparent, grün und sozial – Verantwortung in der Werbebranche
Verena Finkeisen
Programmatic Audio: Digital, dynamisch, datenbasiert
Felix Witte
Wie Publisher vom Boom der Streaming-Dienste profitieren können
Björn Bövers
Merkmale von Adtech für effizienten Mediaeinkauf
Christian Zimmer
Nachhaltige Werbestrategien, um Emissionen einzusparen
Miriam Thome
Drei grundlegende Faktoren für ein zukunftsorientiertes Retail-Media-Angebot

Marcus Stade
Data Collection und Management mit Snowplow Open Source in der Google Cloud
Claudia Zayer
Wie DOOH und CTV regionale Werbung verändern
Jan Heumüller
Vier Fallstricke für Marketer vor dem Cookie-Armageddon
Marcus Stade
Webanalyse 2.0 mit der Adobe Experience Platform
Valbona Gjini
Warum die Advertiser die cookielose Gegenwart verschlafen
Symplr
Die Relevanz von Inhaltsempfehlungen
Daniela Damonte
Die CDP als Wettbewerbsvorteil für Händler im Luxussegment

Thomas Park
TV & Programmatic: Zusammenführung eines ungleichen Paares
Jan Heumüller
Personified Advertising – Die Zukunft der Digitalwerbung ist personifiziert
Markus Nagel
Datenbasiertes E-Mail Marketing ist für Händler in 2023 Pflicht

Petri Kokkonen
Fünf Stellschrauben zur Optimierung des programmatischen Mediaverkaufs
Sylwia Iwanejko-Sajewska
Supply-Path-Optimierung wird zur Schlüssel-Strategie in Programmatic
Stefan Bernauer
Nachhaltigkeit als Werbeinstrument für Online-Shops
Grant Nelson
Drei Methoden zur domainübergreifenden Erfolgsmessung ohne Cookies
Nikolaus Spitzy
Über das Neue im neuen Gattungsbegriff Commerce Advertising
Matthias Schenk
Rückblick, Perspektiven und Strategien für das Audio-Jahr 2023

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