ADZINE CONNECT Video Advertising 2024 findet am 21. November 2024 in der ASTOR Film Lounge HafenCity in Hamburg statt.

Welche Marken sind am erfolgreichsten, und welche Medienkanäle treiben ihren Erfolg? Wie verteilen sich die Werbebudgets auf verschiedene Endgeräte wie PC und TV bei unterschiedlichen Vermarktern? Können wir das Adspending der Konkurrenz schätzen? Und wie lassen sich historische Daten nutzen, um die Werbestrategie gezielt zu optimieren? Dieser Vortrag liefert Einblicke in aktuelle Trends und datenbasierte Strategien, die den Weg zum Erfolg ebnen.

Max Lederer von Jung von Matt bietet spannende Einblicke in die Leistungsfähigkeit von KI-Tools in der Content-Erstellung – von Social Media über klassische Werbung bis hin zur ganzheitlichen Markenkommunikation. Er erläutert, wie KI den kreativen Prozess nicht nur beschleunigt, sondern vollständig transformiert. Anhand von Beispielen aus realen Kundenprojekten wird veranschaulicht, wie Marketeers von den Vorteilen der KI profitieren können.

Mediennutzung befindet sich in stetigem Wandel, und Werbetreibende stehen vor einer wachsenden Herausforderung, ihre Zielgruppen akkurat auf verschiedenen Kanälen abzubilden. Wie ist CTV in die Bewegtbildstrategie einzuordnen, welche inkrementellen Reichweiten lassen sich mit welchen Datenstrategien erzielen und welche Möglichkeiten zur aussagekräftigen Messung und Verifizierung gibt es dabei? Sven Surges von Samsung Ads liefert einen Ausblick auf 2025.

Moderne Bewegtbild-Kampagnen zeigen zwei klare Trends: Branding und Performanceziele werden zunehmend kombiniert, während Kampagnen oft ausschließlich auf digitale Kanäle ausgerichtet sind. Ist das die Advertising-Strategie der Zukunft? Was gilt es bei der Planung zu beachten? Welche Plattformen und Technologien sollten genutzt werden, um die gesamte Customer Journey abzudecken?

Thilo Swoboda von effektkommunikation beleuchtet in seinem Vortrag die zentrale Herausforderung, Bewegtbildwerbung in einer komplexen Medienlandschaft hinsichtlich Preis und Leistung zu bewerten. Er zeigt praxisnahe Wege auf, um Werbekanäle vergleichbar zu machen, und erklärt, wie Faktoren wie Format, Targeting und Nutzungssituation die Wirkung beeinflussen. Ziel ist es, ein praxistaugliches Bewertungsmodell zu entwickeln, das Unternehmen bei der effektiven Analyse und Bewertung ihrer Werbemaßnahmen unterstützt.

In dem Vortrag von Klaus-Peter Schulz (Die Mediaagenturen) geht es um das Bündnis "Initiative Achtzehn", das sich dafür einsetzt, freien und sicheren Journalismus als UN-Nachhaltigkeitsziel zu etablieren. In Anlehnung an die bestehenden Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) will die Initiative Pressefreiheit und journalistische Sicherheit als Grundpfeiler für Demokratie und gesellschaftlichen Fortschritt anerkennen.

Unabhängige Medien suchen nach innovativen Strategien, um ihre Präsenz im Streaming-Werbemarkt auszubauen und neue digitale Reichweiten zu erschließen. Welche Chancen bieten sich, um im Wettbewerb mit großen Plattformen Fuß zu fassen? Um die Beantwortung dieser und weiterer Fragen geht es in der Diskussion.

In dieser Session gibt Alberto Mellado Montoro von H&M spannende Einblicke in die zentralen Ziele, die Zielgruppe und die innovativen Media-Strategien des Unternehmens. Im Fokus steht dabei eine "Test and Learn"-Agenda, die auf die Optimierung von Performance und Reichweite abzielt. Die Teilnehmer:innen erfahren, wie sich Effizienz steigern und wesentliche Erfolgsfaktoren im Bereich der digitalen Videowerbung gezielt nutzen lassen.

Die Big Screen Transformation steht im Mittelpunkt der aktuellen Entwicklungen bei ProSiebenSat.1. Andreas Diwisch gibt Einblicke, wie Seven.One Media klassisches Fernsehen mit digitalen Werbemöglichkeiten vereint. Im Fokus stehen die Rolle von Joyn und Addressable TV sowie die Digitalisierung des linearen Fernsehens durch Advanced TV. Entdecken Sie innovative Big Screen Produkte und Lösungen, mit denen der Vermarkter auch den linearen Screen für digitale Buchungslogiken erschließt.

In einem Impulsvortrag am Beispiel der diesjährigen Magnum-Kampagne präsentiert Unilever, wie durch einen cleveren Mix aus TV, CTV und OLV effizient Reichweite in einer breiten Zielgruppe geschaffen werden kann – ganz ohne das Budget zum Schmelzen zu bringen.

Die Nutzung verschiedener Endgeräte für immer mehr Kanäle erfordert idealerweise einheitliche Messungen und plattformübergreifende Planungsgrundlagen. In diesem Panel beleuchten unsere Expert:innen Möglichkeiten, konsistenter Messungen über Screens und Kanäle hinweg.

Sara Kristjansdottir, Teamlead Digital Media Consulting bei der JOM Group, stellt den Case der Provinzial Versicherung vor, die nach 20 Jahren Bewegtbildeinsatz im klassischen TV im vergangenen Jahr den Schritt wagte, TV komplett aus dem Mediamix zu streichen. Was hat die Provinzial letztlich zu diesem Schritt bewogen? Wo befinden sich mittlerweile die Zielgruppen der Versicherung und wie können diese mit digitalen Bewegtbildkampagnen angesprochen werden? Fragen, die u.a. Sara beantwortet. Darüber hinaus spricht Volker Neumann, Managing Director JOM Group, über die Ausgangssituation der Provinzial, da er den Kunden bereits seit über 15 Jahren betreut, bevor lineares TV aus dem Mediamix gestrichen wurde, und ordnet die Ergebnisse gemeinsam mit Sara ein.

Paul Woelky von Odaline zeigt in seinem Vortrag auf, wie maßgeschneiderte Creatives für TV, Social Media und DOOH maximale Werbewirkung erzielen können.

Heute sind nahezu alle Bewegtbildkanäle mit digitaler Werbung kompatibel und bespielbar. Wie steht es aber um den Prozess bis zur Auslieferung der Werbung und wie unterscheiden sich die Produkteigenschaften zwischen IO und Programmatic, auch vor dem Hintergrund von bei Multichannel-Kampagnen?