Made-for-Advertising-Websites existieren einzig und allein, um Werbeeinnahmen zu generieren. Sie nutzen reißerische Schlagzeilen, Clickbait-Inhalte und umstrittene Inhalte, um mehr Besucher:innen auf ihre Websites zu locken, und bezahlen in erster Linie für den Traffic auf ihren Websites (bekannt als „Arbitrage“). So erhöhen sie künstlich den Traffic auf ihren Websites, um mehr Werbeausgaben zu generieren, für die sie hohe Preise verlangen. Auf den ersten Blick scheinen sie für Advertiser attraktiv zu sein, denn sie liefern beeindruckende „traditionelle“ Kennzahlen wie hohe Viewability-Raten oder Klickzahlen. Doch ein genauer Blick entlarvt das Problem: MFA-Sites treiben zwar kurzfristige Metriken nach oben, schaffen es aber nicht, nachhaltige Wirkung und echte Kampagnenerfolge zu erzielen. Das Ergebnis ist ineffizient eingesetztes Werbebudget, das dem Unternehmen keinen wirklichen Mehrwert bringt.

Neben MFA-Websites gibt es auch sogenannte „Ad-Clutter-Sites”, die ähnliche Merkmale wie MFA-Sites besitzen können, aber einen wesentlichen Unterschied aufweisen. Zwar überschwemmen sie die Nutzer:innen auch mit übermäßiger Werbung, doch kaufen Ad-Clutter-Websites selbst keinen Traffic und verfolgen weniger aggressive Monetarisierungsstrategien. Sie können zwar das Benutzererlebnis und die Markenwahrnehmung beeinträchtigen, betreiben aber nicht in gleichem Maße irreführende Praktiken wie MFA-Websites.

Abgesehen von fälschlich aufgeblähten Kampagnenkennzahlen und den verschwendeten Ausgaben kann schon das Erscheinen auf einer MFA-Website dem Ruf einer Marke schaden. Darüber hinaus sorgen MFA-Websites für eine nicht unerhebliche Umweltbelastung. Die folgenden drei Probleme bringen auf den Punkt, warum Advertiser ihre Kampagnenstrategien dringend überdenken sollten:

Viele Marken haben SPO-Strategien (Supply-Path-Optimization) entwickelt, um Zwischenhändler zu limitieren und näher an den Publisher heranzukommen und sich nur auf jene Partner zu konzentrieren, die einen echten Mehrwert innerhalb der Supply Chain bieten.

Auf diese Weise gewinnen sie einen viel klareren Überblick darüber, welche Arten von Käufen tatsächlich zu realen Ergebnissen führen. Schlechtes Inventar wie MFA-Websites können so direkt ausgemustert werden. Eine weitere wichtige Schutzmaßnahme sind KI-Lösungen hoch gehandelt. Kein Wunder: Diese Technologie bietet Advertisern einige zentrale Vorteile, um ihre Werbung ebenso so markensicher wie erfolgreich auszuspielen. So versetzt KI die Advertiser übergreifend in die Lage, Inhalte in Echtzeit zu analysieren und problematische Platzierungen zu identifizieren, bevor sie Schaden anrichten können.

Zusammengefasst eröffnet der KI-Einsatz vor allem folgende Möglichkeiten:

Durch SPO und die Nutzung von KI-Technologien können Marken die Effizienz ihrer Kampagnen steigern und einen Beitrag zu nachhaltigeren Werbestrategien leisten. Statt ihr Geld weiter an minderwertige Junk-Websites zu verlieren, sollten sie jetzt anfangen, die volle Transparenz und Kontrolle über ihr Werbeinventar zurückzugewinnen. Nur so können sie ihre Budgets auch zukünftig gezielt in effektivere und qualitativ hochwertige Werbeumgebungen investieren.