“T-Mobile ist immer auf der Suche nach neuen Wegen, um den Konsumenten etwas zu bieten, und wir sehen eine enorme Chance, relevantere und personalisierte Werbung anzubieten”, erklärt JP Colaco, SVP & Chief T-Ads Officer, T-Mobile. “Die Kombination des kundenorientierten Ansatzes von T-Mobile und seiner Expertise als einer der größten Marketer der Welt mit der führenden Out-of-Home-Technologie von Vistar bedeutet, dass Werbetreibende ihre Werbung einfach dort platzieren können, wo sie wissen, dass sich ihre Audience aufhalten wird, und so jeden Schritt der Customer Journey verbessern. Gemeinsam mit Vistar wird T-Mobile Werbelösungen anbieten, die von Marketern für Marketer entwickelt wurden.”

Vistar Media ist ein Adtech-Unternehmen, das eine Supply-Side-Plattform (SSP), Demand-Side-Plattform (DSP) sowie Daten-Management-Lösungen für den DOOH-Markt betreibt. Über die Plattform von Vistar sind mehr als 1,1 Millionen DOOH-Bildschirme angebunden, die von fast 370 Anbietern betrieben werden und über 3.000 Werbekunden bedienen. Die US-Amerikaner sind auch schon einige Jahre in Europa aktiv und haben 2022 mit der Übernahme von Sage+Archer ihren Fußabdruck hierzulande deutlich vergrößert. Die niederländische DSP, die mittlerweile komplett in dem Unternehmen aufgegangen ist, hat unter anderem Vistars Zugang zum deutschen Werbemarkt gestärkt.

Die Übernahme von Vistar Media passt zu T-Mobiles Strategie, das eigene Werbegeschäft im DOOH-Bereich auszubauen. Die Konzerntochter betreibt und vermarktet bereits 20.000 Screens an über 11.000 Verkaufsstellen allein in den USA, wie Invidis zu berichten weiß, und möchte diese erweitern. Im Rahmen der T-Mobile Advertising Solutions plant die Telko-Tochter, die Adtech-Lösungen von Vistar mit eigenen First-Party-Daten zu kombinieren, um so “neue Maßstäbe in der Außenwerbung zu setzen”.