Auf welchen Geräten lief eine lineare TV-Kampagne und wie viel Prozent der 18- bis 34-Jährigen wurden damit erreicht? Auf Fragen wie diese soll das neue Insights Planner Tool von Samsung Ads Antworten liefern. Insbesondere zeigt das Tool auf, welches zusätzliche Reichweitenpotenzial CTV in diesem Fall bietet und wo man diese Zuschauer erreichen kann. Solche Pre-Campaign Insights werden für Werbetreibende immer wichtiger, um ihre Total-TV-Kampagnen effektiv zu planen.

Ermöglicht wird dies, da das Tool deterministische Daten zur linearen TV-Nutzung mit App-Nutzungsverhalten zusammenführt und sich diese Nutzung einem Gerät beziehungsweise einem Haushalt zuordnen lässt. Das Tool greift für die Analyse auf Samsungs eigene First-Party-Daten sowie auf Daten aus der automatischen Inhaltserkennung (ACR) zurück.

Die First-Party- und ACR-Daten geben Werbetreibenden einen umfassenden Einblick in das Fernseh-Nutzungsverhalten von Samsung-Smart-TV-Zuschauer:innen. Die Erkenntnis, auf welchen Geräten eine bestimmte lineare TV-Werbekampagne lief, wird mit zusätzlichen Daten von Drittanbietern angereichert, einschließlich verhaltensbezogener und demografischer Daten, um ein genaueres Bild der Geräte und Benutzer:innen zu erhalten. Dazu greift Samsung auf Third-Party-Daten aus Partnerschaften mit Drittanbietern wie AZ Direct und Acxiom zurück.

"Unser Samsung Insights Planner ist die erste Lösung auf dem Markt, die für eine Total-TV-Analyse deterministisches lineares Nutzungsverhalten und eine Kombination aus deterministischem und probabilistischem App-Nutzungsverhalten zusammenführt – und das basierend auf unserem Footprint von rund 11 Millionen Geräten in Deutschland", sagt Christian Russ, Country Manager DACH bei Samsung Ads.

Dem Unternehmen zufolge ist Samsungs Werkzeug als Ergänzung zu anderen Datenquellen, wie den AGF-Panel-Daten, gedacht. Daneben tummeln sich auch Anbieter wie Gemius oder Audienceproject am Markt, die ähnliche Daten und Tools für die ganzheitliche TV-Planung bereitstellen. Dazu arbeiten sie teilweise direkt mit den großen Mediaagenturen zusammen. Matthew Bryan, Director of Analytics and Insights bei Samsung Ads, betont die Bedeutung der hauseigenen Daten für die Planung: "Ohne wichtige deterministische Daten haben Werbetreibende im linearen Fernsehen nur einen begrenzten Blick auf den Teil ihrer Zielgruppen, den sie nicht erreicht haben. Das schränkt ihre Möglichkeiten zur Verbesserung künftiger Mediapläne ein." Das neue Planungstool soll Werbetreibenden nun ein viel klareres Bild über die Gesamtheit aller TV-Kampagnen bieten und es ihnen ermöglichen, ihre Kampagnenplanung im CTV entsprechend zu optimieren.