Rakuten Advertising befragte 500 Verbraucher im Alter von 18 bis 70 Jahren aus dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien, um ein besseres Verständnis für den Aufstieg des kostenlosen, werbefinanzierten Fernsehens (FAST) in Europa zu gewinnen. Die Ergebnisse zeigen eine signifikante Verschiebung hin zu FAST, eine Vorliebe für werbefinanzierte Inhalte gegenüber kostenpflichtige Abonnements und einen erhöhten Konsum auf mehreren Geräten. Dieser Artikel konzentriert sich auf Deutschland und zeigt auf, wie Zuschauer in diesem Markt Inhalte konsumieren und welche einzigartigen Möglichkeiten sich für Werbetreibende und Medieneinkäufer bieten, innovative Werbeformate zu nutzen und Zielgruppen während der Hauptsendezeiten strategisch anzusprechen.

Der Übergang zu FAST gestaltet sich nicht gänzlich ohne Herausforderungen, aber die Chancen überwiegen bei weitem. Die Fragmentierung der Fernsehlandschaft stellt Schwierigkeiten bei der übergreifenden Platzierung von Werbung und der Attribution über Plattformen hinweg dar. Es gibt jedoch Lösungen, wie zum Beispiel CTVision+ von Rakuten Advertising, das Zugang zu einem hochwertigen, vertrauenswürdigen CTV-Ökosystem bietet und es Werbetreibenden und Mediaeinkäufern ermöglicht, ihre Kampagnen zu skalieren, ohne bei Qualität, Targeting oder Messung Kompromisse eingehen zu müssen.

FAST kombiniert die große Reichweite des traditionellen Fernsehens mit der Präzision der digitalen Zielgruppenansprache. Diese Kombination ermöglicht Zugang zu engagierten Zielgruppen und erlaubt die Nutzung von Video-Werbeformaten, die nicht überspringbar oder audioaktiviert sind und somit sicherstellen, dass die Zuschauer die vollständige Werbebotschaft einer Marke wahrnehmen.

Der Trend, mehrere Geräte gleichzeitig zu nutzen oder Zweitbildschirme zu verwenden, breitet sich immer weiter aus. Über 70 Prozent der deutschen Befragten gaben an, ein zweites Gerät zu verwenden, während sie fernsehen. Obwohl dieser Trend nicht überraschend ist, ist es erfreulich, dass 72 Prozent dieser Multigeräte-Nutzer angeben, dass sie dem Fernsehen die gleiche oder sogar mehr Aufmerksamkeit schenken als ihrem zweiten Gerät. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass der Trend zum Second Screen die Wirkung der Werbung auf dem großen Bildschirm nicht beeinträchtigt.

Bei näherer Betrachtung fand die Studie heraus, dass 63 Prozent der Zweitbildschirm-Nutzer in Deutschland soziale Medien verwenden und 43 Prozent online einkaufen. Diese Zahlen unterstreichen zwei wichtige Erkenntnisse für Werbetreibende: Erstens die Bedeutung von Multi-Channel-Kampagnen, die FAST in den Mittelpunkt stellen und zweitens die einzigartige Gelegenheit, die FAST und CTV im Allgemeinen bieten, indem sie Zuschauer ansprechen, die online einkaufen. Mit kreativen Werbeformaten, die beispielsweise QR-Codes beinhalten, können Zuschauer, die bereits online sind, sofort auf Anzeigen, die auf dem großen Bildschirm sind, reagieren und nahtlos von Zuschauern zu Käufern werden.

Da FAST weiter wächst und die Werbelandschaft verändert, bietet es eine vielversprechende Möglichkeit für Marken, ihre Präsenz auf dem großen Bildschirm effektiv und kostengünstig zu erhöhen.

Für diejenigen, die mehr über die transformative Wirkung von FAST erfahren und strategische Ansätze zur Nutzung des Potenzials erkunden möchten, bietet unsere neueste Studie umfassende Einblicke und Analysen. Diese Studie gibt einen gründlichen Überblick über aktuelle Trends und zukünftige Prognosen und stattet Werbetreibende mit den notwendigen Informationen aus, um sich in diesen entwickelnden Markt effektiv zu orientieren.

Laden Sie die vollständigen Analysen herunter, um weitere spezifische Einblicke für Deutschland zu erhalten und die Möglichkeiten zu erforschen, die FAST auf dem europäischen Markt bietet.