Das 2002 gegründete Adform ist ein europäischer Anbieter einer unabhängigen Adtech-Plattform und liefert als “Full-Stack-Lösung” Technologien für alle Beteiligten in der digitalen Advertising-Wertschöpfungskette. Im Rahmen der Partnerschaft wird Carwow das Angebot von Adform im Managed Service nutzen, darunter die Demand-Side-Plattform, den Adserver und die Data-Management-Plattform. Hierbei geht es unter anderem darum, die First-Party-Daten des Marktplatzes zu aktivieren und nutzbar zu machen. Adforms Identity-Lösung ID Fusion in Kombination mit Carwows Bestand an First-Party-Daten soll dem Unternehmen helfen, Chancen und Umsatzpotenziale im Bereich Retail Media zu nutzen.

Das Geschäft mit Retail Media brummt. Insbesondere der Einsatz von Händlerdaten für das Offsite-Targeting verspricht großes Potenzial. Denn diese Daten sollen den Schwund der Third-Party-Cookies auffangen und Hürden im Datenschutz überwinden. Demnach sind Kooperationen dieser Art am Markt immer häufiger zu beobachten. Die Datentöpfe der Händler werden so für das Werbeökosystem verfügbar gemacht. “Carwow verändert die Spielregeln in seiner Branche. Wir freuen uns, dass das Unternehmen den Wert fortschrittlicher programmatischer Lösungen erkannt hat, um das Wachstum auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt zu fördern”, erklärt Alexander Weißenfels, Vice President DACH bei Adform.