“Marketer stehen vor der Herausforderung, die richtige Audience in einem fragmentierten Internet zu erreichen. Diese Fragmentierung wird durch Inventar wie Connected TV noch verstärkt, wo die geräteübergreifende Nutzung und das Fehlen einheitlicher Identitätssignale es schwieriger machen, die gewünschte Audience effektiv zu erreichen”, erklärt Peentoo Patel, Director Product Management von Google Ad Manager, auf dem hauseigenen Unternehmensblog. “Um Marken bei der Lösung dieses Problems zu helfen, können Agenturen von neuen Möglichkeiten zum Kauf von Audiences und kuratiertem Inventar Gebrauch machen. Aus diesem Grund lanchen wir ‘Curation’, eine neue Funktion, die es Agenturen erleichtert, ihr ideales Inventar zu finden und zu aktivieren.”

Das Feature ist Teil von Googles Ad Manager, der aus technologischer Sicht eine Kombination aus Adserver und Supply-Side-Plattform (SSP) für Publisher darstellt. Mit Curation sollen die Mediaeinkäufer:innen zu “einer Fülle von Insights” gelangen, “die zu genaueren Prognosen und höheren Matching-Raten führen können.” Weitere Vorteile liegen laut Google in der Zeitersparnis, da eine einzige Deal-ID für alle Demand-Side-Plattformen (DSP) angelegt wird, günstigeren Preisen, da die Datendienstleister aus der Kette fallen, und akkurateren Reportings. Einkaufen dürfen bislang jedoch nur die eigene DSP Display & Video 360 und Yahoos DSP.

Mit an Bord des Curation-Zugs sind die Curation-Spezialisten Audigent und Multilocal, Messdienstleister Integral Ad Science (IAS), ID- und Data-Clean-Room-Anbieter Liveramp und Lotame, die Audience-Plattform Permutive, das Werbenetzwerk Primeaudience von RTB House sowie der CO2-Experte Scope3. „Wir wissen seit langem, dass Curation – die Aktivierung von Daten auf der Sell-Side – ein wichtiger Bestandteil der Zukunft des Medieneinkaufs und der digitalen Werbung ist. Dass Google Ad Manager Curation einbezieht und es den Kunden ermöglicht, Daten mit Inventar über alle programmatischen Kanäle hinweg robust zu verpacken, ist ein Wendepunkt für unsere Branche“, sagt Drew Stein, CEO & Mitgründer von Audigent. Das Unternehmen hebt Googles qualitativ hochwertige Inventar hervor, das in allen Kanälen und Formaten punkten kann: CTV, Display, Video, Native, Mobile und In-App. Publisher-Daten dürften bei Google zwar massig vorhanden sein, doch Audigent bringt zusätzlich seinen Contextual-Stack ins Spiel und hilft darüber hinaus mit seinen First-Party-Daten sowie Predictive- und Third-Party-Audiences aus.

Auch der Messdienstleister IAS unterstützt in Sachen kontextuelles Targeting und stellt zudem seine Lösungen für Brand Safety und Suitability zur Verfügung. So können Advertiser mit Benchmarks in Bezug auf Kontext, Brand Safety und Viewability arbeiten. “Brand Suitability und kontextuelle Relevanz sind Top-Prioritäten für programmatische Käufer, die vermeiden möchten, dass Werbeausgaben für minderwertiges Inventar wie MFA oder Ad Clutter verschwendet werden“, erklärt Srishti Gupta, Chief Product Officer von IAS. „IAS Curation gibt programmatischen Käufern mit Google Ad Manager die Möglichkeit, ihre Gebotsstrategie zu verbessern und die Rendite ihrer Mediainvestitionen durch KI-gestützte Optimierung effizient zu maximieren.“