“Wenn ein Kanal relevant ist und sich digital anbinden lässt, machen wir ihn frühzeitig programmatisch buchbar. Das war schon immer und ist auch weiterhin unsere Technologiestrategie”, erklärt Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO von Virtual Minds. “Außenwerbung ist ein äußerst vielseitiges Werbemedium mit vielfältigen Umfeldern. Mit unserem Partner Trade4sports erschließen wir jetzt auch Premium-Sportarenen und -Entertainment-Hotspots als Touchpoints für eine hochwertige und leistungsstarke programmatische Werbung und machen sie über unsere Plattformen stand alone oder in Multi- beziehungsweise Omnichannel-Kampagnen verfügbar.”

Die rund 600 Screens von Trade4sports sind an das programmatische Ökosystem angebunden und künftig über die Virtual-Minds-Plattformen Active Agent (DSP) und Yieldlab (SSP) buchbar. Die digitalen Werbeflächen können damit Event-spezifisch sowie datenbasiert belegt werden und ermöglichen die Ausspielung von animierter und Bewegtbild­werbung in Echtzeit. Das Kosmetikunternehmen L’Oréal konnte bereits erste Praxiserfahrungen mit programmatischer Stadionwerbung sammeln. Der Konzern warb im Juni in Köln und Berlin während der Konzerte der Rapperin Nicki Minaj. Die Zielgruppe waren Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren mit Beauty-Affinität, für die auf Basis der Ticketverkäufe die Konzerte in der Lanxess Arena und der Uber Arena im Rahmen eines Programmatic Guaranteed Deal zur Kampagnenausspielung ausgewählt wurden. “Mit nahezu vier Millionen Bruttokontakten haben wir eine hohe Reichweite erzielt und zugleich die Markenbekanntheit von Maybelline in einem für uns relevanten Umfeld deutlich gesteigert”, resümiert Philipp Graf, Head of Digital Advertising bei L'Oréal DACH, die Kampagne.