Nexx360 bietet eine SaaS-Lösung an, die es verschiedenen programmatischen Akteuren, wie Publisher und Adtech-Unternehmen, ermöglicht, über serverseitige Verbindungen mit der Unterstützung des Cloud-Computings Informationen auszutauschen. Die Hauptkunden des Unternehmens sind allerdings Publisher. Die Server-Side-Lösungen ermöglichen diesen etwa die Optimierung der Einnahmen durch Server-Bidding. Hierbei werden Publisher in die Lage versetzt, eine größere Anzahl an Supply-Side-Plattformen (SSP) einzubinden, um ihr Inventar zum besten Preis zu verkaufen. Damit ersetzt das Adtech-Unternehmen im programmatischen Kontext sowohl das klassische Wasserfall-Gebotsverfahren als auch das Header-Bidding-Verfahren. Nexx360 selbst gibt an, dass viele Publisher bei der Vermarktung ihres Video-Inventars aus Gründen der Einfachheit auf das Wasserfall-Verfahren zurückgreifen. Diese Methode ist zwar einfach umzusetzen, kann jedoch zu Latenzproblemen führen, den Wettbewerb verringern und die Chance auf den besten Preis mindern. Auch clientseitige Header-Bidding-Verfahren würden laut dem Unternehmen zu Latenzproblemen und technischen Hürden führen. Hier will Nexx360 mit seiner Methode ansetzen.

Um vor allem für die Vermarktung des CTV-Inventars eine Alternative zu bieten, trommelt Nexx360 aktuell für seinen serverseitigen Ansatz, der entsprechend ausgebaut wurde. André Baden-Semper, CEO und Co-Founder von Nexx360, sieht darin große Potenziale: “Videowerbung ist ein Bereich mit großem Wachstumspotenzial. Insbesondere CTV hat sich in den letzten Monaten als starker Trend bei unseren Kunden erwiesen. Die Art und Weise, wie der Ad-Trading-Prozess derzeit abläuft, schöpft dieses spannende Medium jedoch noch nicht voll aus – was auch das Nutzererlebnis beeinträchtigen kann.”

Die eigene cloudbasierte Vorgehensweise soll es nun auch den CTV-Publishern ermöglichen, die Dynamik in Anzeigenauktionen aktiv zu steuern, Anzeigen schneller auszuliefern sowie die Ladezeiten ihrer Seiten zu verkürzen. Außerdem erklärt das Adtech-Unternehmen, dass dadurch der CO2-Fußabdruck der Werbeaktivitäten reduziert werden kann.