Für Sonos ist die Radiokampagne eine Premiere – erstmals hat der Hersteller Budget für Radio in die Hand genommen. Die programmatisch gebuchten Spots (circa 55 pro Sender) landeten auf dem Radiosender Energy. Dahinter steht die Vermarktungsgesellschaft Energy Media, die das Umsatzsegment Programmatic bereits im Jahr 2023 für sich erschlossen hat. Gemeinsam mit dem Adtech-Unternehmen Amy wurde die Aussteuerung und Bereitstellung der klassischen Inventare für die programmatische Vermarktung in den Regelbetrieb überführt. Amy ist spezialisiert auf die automatisierten sowie programmatischen Buchungen von Werbeinventaren bei linearen Radioprogrammen auf UKW und DAB+. Für die Sonos-Kampagne kam zudem die Supply-Side-Plattform SSP1 der One Tech Group zum Einsatz. Diese schloss sich an die Technologie von Amy an, um Kunden und Agenturen die programmatische Kampagnenumsetzung und den Einkauf der Inventare zu ermöglichen. Um die anvisierte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, wurden innerhalb des Kampagnenzeitraums unterschiedliche Radiospots basierend auf spezifischen Geo- und Zielgruppen-Targetings geschaltet. Insgesamt wurden knapp 1,5 Millionen Kontakte erzielt.

Mit diesen erfolgreichen Cases hofft Nico Aprile, CEO von Amy, auf Radio als zukunftsfähigen Werbeträger aufmerksam zu machen. “Die einfache Steuerung und Dosierung der Freigabe von Inventaren für die programmatische Vermarktung über das vorhandene Disposystem im Zusammenspiel mit Amy hat Energy schon früh implementiert und erzeugt dadurch als Werbeträger zusätzlich Relevanz bei Werbetreibenden und Agenturen”, so Aprile.

Kampagnen Summary: