Wenn von App Stores die Rede ist, denken die meisten Marketer in erster Linie an Googles Play Store für Android und Apples App Store für iOS. Die Platzhirsche dominieren tatsächlich das Store-Geschäft, jedoch existieren noch andere Marktplätze, um Apps herunterzuladen, die ihrerseits mit entsprechenden Werbemöglichkeiten für Mobile-Marketer aufwarten. Der Samsung Galaxy Store startete bereits 2009 unter dem Namen “Samsung Apps” in Westeuropa und ist heute auf den Smartphones des weltweit größten Herstellers von Android-Mobiltelefonen vorinstalliert. In Europa hat Samsung aktuell einen Marktanteil von 34 Prozent, zuletzt vor allem dank der Galaxy S24-Serie. Aktive Nutzungszahlen der Software kann dies jedoch natürlich nicht widerspiegeln.

Die Werbevermarktung des Stores übertragen die Koreaner künftig an das Berliner Avow. Das App-Marketing-Unternehmen wurde 2018 gegründet und hat sich auf die Nutzerakquise in alternativen App Stores spezialisiert. Dafür hat Avow Partnerschaften mit sogenannten OEMs (Original Equipment Manufacturer) geschlossen. Dahinter verbergen sich Hersteller, die ihre eigene Hardware – in diesem Fall Smartphones – in eigenen Fabriken produzieren. Als Marketing-Partner arbeitet Avow unter anderem bereits mit OEMs wie Xiaomi, Oppo oder Huawei zusammen. Neben der Werbung in den Stores fallen auch Preloading-Angebote in das Leistungsspektrum des Unternehmens, also Apps, die bei der Ersteinrichtung der Telefone zusätzlich angepreist werden.

Avow ist global präsent und neben Deutschland in Frankreich, der Türkei, dem Vereinigten Königreich, Indien, Indonesien, USA, Vietnam, Brasilien, Korea und auf den Philippinen aktiv. Domingo Mendez, Leiter des Bereichs Mobile Ecosystem Partnerships bei Samsung, glaubt, die richtige Entscheidung für die Vermarktung getroffen zu haben: “Die Partnerschaft mit Avow ist der logische nächste Schritt, um unsere mobilen Inventarverkäufe in der EU zu optimieren.”