Gumgum bietet Advertisern und Publishern eine Plattform für High-Impact-Werbung. Im Kern geht es dabei immer um die Kombination aus Medialeistung, High-Impact-Werbeformat und die entscheidende Zielgruppe. Letztere wird mithilfe einer eigens entwickelten Contextual-Logik in den unterschiedlichen Medienkanälen wie Display, Native sowie Video und Connected TV (CTV) anvisiert. Das Adtech-Unternehmen beschäftigt 480 Mitarbeiter:innen und operiert in den USA, Kanada, Großbritannien sowie in den EMEA- und APAC-Regionen.

Die Showheroes Group hingegen ist auf Video-Content und dessen Produktion, Player-Technologie sowie Vermarktung spezialisiert. Das Unternehmen wurde 2016 in Berlin als GmbH mit Mobile-Fokus gegründet und bündelt als Aktiengesellschaft mittlerweile verschiedene Marken unter einem Dach. Für die Gruppe sind weltweit 400 Mitarbeiter:innen tätig, die 25 Märkte in Europa, LATAM, den USA und Asien bedienen.

Der Showheroes Group verschafft die Kooperation mehr Demand und Targeting-Optionen, während Gumgum seinen Advertisern mehr Supply anbieten kann. Dank der Zusammenarbeit können Advertiser über Gumgum in den USA bereits Instream- und Outstream-Formate sowie Connected-TV-Inventare von Showheroes buchen. Dies ist sowohl über Managed Service als auch programmatische Private Marketplaces (PMP) möglich. “In Zusammenarbeit mit Showheroes bieten wir skalierbare Lösungen für OLV, CTV und Display-Werbung”, ist Phil Schraeder, CEO von Gumgum, überzeugt. Interessant für Advertiser ist hierbei vor allem der Fokus auf kontextuelle Zielgruppenansprache, die als eine der Säulen des künftig komplett cookielosen Targetings gilt.