Allerdings bietet dieses Attributions-System deutlich weniger Signale und ist mit vielen Verzögerungen verbunden. Daher behielt die Branche auch nach der Einführung des SKAdNetwork den Status quo mit probabilistischen Lösungen bei. Diese ermöglichten es Advertisern und Publishern, Nutzer weiterhin zu tracken. Dabei ignorierte man Apples Opt-in-Consent-Mechanismus und seine SKAN-Lösung.

Als Reaktion darauf hat Apple die sogenannten „Privacy Manifests“ eingeführt. Beim Einreichen ihrer App im App Store müssen Entwickler im Detail angeben, was jede beteiligte dritte Partei mit den Daten ihrer App-Nutzer macht – ein Abstreiten der Verantwortlichkeit im Sinne einer „plausible deniability“ ist jetzt somit nicht mehr möglich. Seit dem 1. Mai haben sich Mobile Marketer mit dieser neuen Realität auf iOS auseinandergesetzt – und die gesamte Branche wird sich mit Apples Framework vertraut machen müssen, bei dem Datenschutz und Privatsphäre im Fokus stehen.

Da Apple weiterhin hart gegen Fingerprinting durchgreift und ein starker Rückgang der IDFA-Attribution zu verzeichnen ist, ist AdAttributionKit gewissermaßen zum Dreh- und Angelpunkt für die Messung und Optimierung von Kampagnen auf iOS geworden. Werbetreibende müssen dieses Framework verstehen und annehmen, wenn sie weiterhin erfolgreich in einem Umfeld agieren möchten, in dem der Datenschutz an allererster Stelle steht.
AdAttributionKit (vormals SKAN) bietet eine ganze Reihe von Vorteilen. Da es von Apple selbst entwickelt wurde, sind die einzelnen Features optimal auf eine datenschutzfreundliche Umgebung abgestimmt:

Trotz der Vorteile von SKAN 4 verhielten sich einige Werbetreibende beim Umstieg zögerlich. Häufig lag dies am Aufwand, der für die Änderungen bei den Konversionsmodellen und Datenverarbeitungsprozessen anfiel. Wer SKAN 4 jedoch frühzeitig als Early Adopter eingesetzt hat, konnte sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem er den SKAN-basierten Traffic erfasst hat und seine Kampagnen effektiver optimieren konnte.

AdAttributionKit ist die neueste Version des Attributions-Frameworks von Apple. Advertiser, die SKAN 4 bislang nicht eingesetzt haben, sollten deshalb einfach direkt AdAttributionKit einführen. Auch für Werbetreibende, die SKAN 3 verwenden, ist ein Wechsel zu AdAttributionKit empfehlenswert: Sämtliche Funktionalität von SKAN 4 ist vorhanden und zusätzlich stehen Möglichkeiten für die Messung des Re-Engagements sowie die Unterstützung alternativer Marktplätze zur Verfügung.

Auch wenn manche Publisher AdAttributionKit noch nicht unterstützen: Durch vollständige Abwärtskompatibilität können Advertiser mit AdAttributionKit weiterhin Installationen von Publishern tracken, die noch SKAN einsetzen.

Hier sind einige Tipps für den Einstieg:

In der Gesamtbetrachtung unterstreicht Apples kontinuierliche Umstrukturierung seiner Werbelösung ganz klar das Engagement für datenschutzfreundliche Werbung.

Anstatt mögliche Schlupflöcher für invasives Targeting zu suchen, sollten Werbetreibende diese Gelegenheit nutzen, um einerseits Vertrauen bei ihren Zielgruppen aufzubauen und andererseits weiterhin relevante Ergebnisse zu erzielen.

Es kann durchaus einige Anstrengungen, Umstellungen und Anpassungen erfordern, um eine positive Einstellung zu AdAttributionKit zu entwickeln. Aber die möglichen Vorteile im Hinblick auf Compliance, weniger Werbebetrug und effizientere Optimierung machen dies zu einer äußerst lohnenden Investition in die Zukunft der iOS-Werbung.