“Digitale Audioinventare, die datenbasiert programmatisch oder direkt gebucht werden können, stellen völlig neue Verbindungen zu Konsumenten her”, erklärt Robert Scharni, Growth Product Director Audio bei Smartclip. “Diese inkrementelle Reichweite ist besonders attraktiv für Markenbotschaften. Digital Audio bedient klar definierte Genres, Nischen und demografische Merkmale. Das macht es zu einem hervorragenden Medium für kontextbezogene Werbung.”

Hier will Smartclip ansetzen und seine Adtech-Infrastruktur erstmalig speziell für digitale Audiowerbung ausrichten. Das 2009 gegründete Unternehmen erweitert dazu seine Plattform, die eine eigene Adserving- sowie Supply-Side-Plattform (SSP) umfasst und bislang rein auf Videowerbung spezialisiert war. Die ersten Nutzer entstammen dem RTL-Kosmos, denn die Sender der deutschen RTL-Radio-Gruppe werden künftig die hauseigene Technologie zur Vermarktung von digitalen Audioinhalten verwenden. Dazu gehören etwa Antenne Niedersachsen, Radio Brocken oder Radio Hamburg. Insgesamt umfasst dieses Netzwerk dann 530 Streams. Pre-Roll-Spots direkt nach dem Einschaltmoment und Mid-Roll-Spots, die in das laufende Programm eingebettet werden, können sowohl programmatisch als auch per Direktbuchung in den digitalen Angeboten platziert werden.

“Die fortschrittlichen Targeting- und Datenschutzoptionen der Smartx-Platform erlauben es uns, interessenbasierte Audio-Werbung in unsere digitalen Umfelder zu integrieren und gleichzeitig die Privatsphäre unserer Nutzerinnen und Nutzer zu wahren”, sagt Dirk Ritters, Chief Revenue Officer bei RTL Radio Deutschland. “So ist auch in Zukunft ein attraktives und zielgruppenorientiertes Angebot für den europäischen Werbemarkt möglich. Unsere Kollegen aus der TV- und digitalen Videovermarktung haben mit der Technologie bereits sehr gute Erfahrungen gemacht, denn die Lösungen sind speziell für die Bedürfnisse europäischer Medienhäuser entwickelt.”