Bereits die Nutzungsanalyse am Morgen verrät, dass die relevantesten Geräte für Videoinhalte sowohl den kleinsten als auch den größten Bildschirm umfassen: das Smartphone und den TV. Mobile Advertising scheint seit 15 Jahren ein Trendthema zu sein und auch das Fernsehuniversum wird nicht erst seit gestern revolutioniert. Doch sowohl die Mobile-Nutzung als auch der digitale On-Demand-Videokonsum wachsen munter weiter.

Die neuesten Daten bestätigen zwar, dass immer noch knapp mehr Menschen eher auf Streaming als auf lineares TV verzichten würde, aber bereits kommendes Jahr könnte das nahezu ausgeglichene Verhältnis zugunsten des Streamings kippen. Für Werbetreibende bietet Connected TV (CTV) somit ein interessantes neues Spielfeld, um ihre Spots an die Frau oder den Mann zu bringen.

In dieser Welt der Smart-TVs geht der Trend angesichts der Flut an digitalen Inhalten momentan hin zu ausgereiften Content-Empfehlungen. Recommendations im digitalen TV sind nicht unbedingt Neuland, doch die Betriebssystem-Bereitsteller wittern nun eine Chance, damit Geld zu verdienen. Sie lenken die Zuschauer:innen basierend auf deren Nutzung in die richtige Richtung und lassen sich die Positionierung passender Marken bezahlen.

Der am heißesten diskutierte Themenbereich in Sachen Bewegtbild ist wohl das Feld Measurement und Planung. Innovative Ansätze für übergreifendes Planen und Messen wurden auf der Bühne des Play Summit eifrig diskutiert – auch ein Feueralarm brachte die Diskutanten nicht aus dem Konzept. Die nötige Technologie zu erfolgreicher Videowerbung spielte natürlich ebenfalls eine Rolle auf der Konferenz. Man begab sich im Gespräch auf die Suche nach der Blaupause für den modernen Adtech-Stack, der dies zu leisten vermag.

Inwiefern Video einen Beitrag zum Performance Advertising liefern kann, scheint klar beantwortet: Bewegtbild war schon immer ein Performance-Tool, da Werbetreibende auch mit diesem Format letztlich etwas verkaufen wollten. Jetzt flammt die Frage aber erneut unter dem Gesichtspunkt auf, dass die Erfolgsmessung mit der Überführung des TV-Konsums in die digitale Welt in greifbare Nähe gelangt. Dabei richtet sich der Blick der Werbetreibenden verstärkt auf die Metrik Attention. Die der Industrie bereits bekannte Kennzahl wird aktuell verstärkt in Verbindung mit anderen KPI betrachtet, um das Erreichen von Performance-Zielen besser beurteilen zu können. In der Anbieterlandschaft finden sich vielzählige Ansätze, um die Aufmerksamkeit der Betrachter:innen zu messen und die Kampagnen daraufhin zu optimieren.

Neben den derzeitigen Trends kamen Zukunftsszenarien auf dem Play Summit zur Sprache. So ging es auf der Bühne unter anderem um die vielversprechenden Werbeflächen im künftig autonom fahrenden Auto oder den Einsatz der Blockchain im Bereich Video. Vor allem das große Thema Nachhaltigkeit wird uns in Zukunft noch mehr beschäftigen, wissen die Profis.

Eng damit verwoben ist der Gedanke, die Werbekampagnen effizienter zu gestalten. Hier soll Künstliche Intelligenz helfen. Mit der Effizienz werden Kampagnen wiederum nachhaltiger. Dies kann jedoch nur gelingen, wenn man die Fragmentierung der Medienlandschaft in den Griff bekommt – und das ist Aufgabe der Technologie.

Darüber hinaus wurde bekannt, dass die Veranstaltung im kommenden Jahr ein neues Gewand erhält. Aus dem Play Summit wird 2024 ADZINE Connect: Video Advertising. Mit dem Namen geht jedoch keine neue Location einher. Dafür ist die Astor Film Lounge einfach zu passend – und zu gemütlich.