“In der digitalen Werbung findet ein kontinuierlicher Wettlauf statt. Auf der einen Seite stehen rechtmäßige Akteure, auf der anderen Betrüger, die Werbeausgaben abschöpfen, was negative Auswirkungen auf Advertiser, Publisher und Nutzer gleichermaßen hat”, kommentiert Sergii Denysenko, CEO von MGID. “Um sowohl unsere Kunden als auch das Netz insgesamt zu schützen, gehen wir im Kampf gegen irreführende und betrügerische Werbung Partnerschaften mit innovativen Unternehmen wie Geoedge ein.”

Konkret umfasst die nun langfristig ausgerichtete Zusammenarbeit mit Geoedge verschiedene Sicherheitsfunktionen. Dies betrifft etwa neue Algorithmen zur Erkennung von Bedrohungen, KI-gestützte Vorbeugung von Verstößen bereits bei der Werbemittelerstellung, eine Null-Toleranz-Politik gegenüber Malware und bösartigen Inhalten sowie die manuelle Überwachung von Werbeinhalten. Außerdem müssen künftig alle Kunden von MGID eine persönliche Verifizierung vornehmen und die dafür erforderlichen Dokumente einreichen, bevor sie auf der Plattform überhaupt aktiv werden können.

Das ukrainische Unternehmen MGID wurde bereits 2007 gegründet und ist Anbieter einer Native-Advertising-Technologie, die sich an Medien und Advertiser richtet und Werbung in nativen Formaten ermöglicht. Das Matching von Publisher- und Advertiser-Interessen bietet einerseits zusätzliche Erlöse für Medien, wie auch andererseits die zielgruppengenaue Kommunikation für Werbetreibende.

MGID schließt darüber hinaus eine frische Partnerschaft mit dem Analyseunternehmen Pixalate. Pixalate ist ein Spezialist für den Schutz vor Ad Fraud und die Gewährleistung von Datenschutz und Compliance. Die Software von Pixalate arbeitet zusammen mit der MGID-eigenen Lösung zum Schutz vor Werbebetrug. Sie bildet eine zusätzliche, unabhängige Verifizierungsebene, um die Traffic-Qualität zu überwachen und Bots sowie unzulässiges Werbeinventar herauszufiltern.

"Die Integration der Software von Pixalate unterstreicht den Ansatz von MGID, betrügerischen Traffic entlang der gesamten Online-Advertising-Prozesskette zu bekämpfen", sagt Oleksii Borysov, VP of Product bei MGID. "Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Pixalate. Im Fokus steht dabei, die Qualität unseres Traffics genauestens zu überwachen. So können wir sicherstellen, dass Werbeausgaben nur an legitime Publisher fließen, deren Erfolg ein entscheidender Faktor für das gesamte Ökosystem ist."