Die OS Data Solutions wurde ursprünglich als Datenallianz von Otto und Ströer gegründet, um den Walled Gardens der US-Player etwas entgegenzusetzen. Dazu gesellten sich weitere Datenpartner, wie etwa Xing und Mobile.de. Nachdem sich Otto Anfang des Jahres herausgezogen hatte, übernahm Ströer das Joint Venture komplett und führte es unter gleichen Namen fort.

Der europäische Identity-Experte ID5 unterstützt im Rahmen der nun geschlossenen Partnerschaft dabei, dass die Targeting-Daten der Allianz großflächiger zum Einsatz kommen. Dazu verknüpft OSDS die interessen- und verhaltensbasierten Segmente aus seinem Datenpool, die in der Regel auf Cookies und Mobile-IDs beruhen, zusätzlich mit der ID5. Diese Segmente bietet das Hamburger Unternehmen dann auf der Plattform von The Trade Desk feil. Die Kalifornier bringen also ihre Reichweite mit an den Tisch. The Trade Desk arbeitet schon länger mit ID5 zusammen und hat die Lösung der Briten implementiert. Mit dem Schritt ist OSDS jedoch laut eigener Aussage der erste deutsche Partner in der Einkaufsplattform von The Trade Desk, der seine kompletten Audiences um die ID5 erweitert.

“Identity ist eine Schlüsselkomponente der datengesteuerten digitalen Werbung”, sagt Steve Martin, VP Data Partnerships EMEA & APAC vonThe Trade Desk “Wir bei The Trade Desk sind davon überzeugt, dass die stärksten Lösungen auf einer engen Zusammenarbeit innerhalb unserer Branche beruhen werden.” Damit der Plan aufgeht, müssen allerdings auch die Publisher die ID5 unterstützen und über die jeweils angeschlossenen Supply-Side-Plattformen im Bidstream weitergeben. Nur so kann The Trade Desk die Audiences letztlich für den Advertiser matchen. Die Zusammenarbeit in der Werbeindustrie darf also ruhig noch enger werden.