Der neue Ansatz soll Verbraucher:innen ermöglichen, weitere Informationen bei den nächstgelegenen Filialen einzuholen. In diesem Fall wird etwa für eine Probefahrt mit dem E-Auto der Marke Ora von GWM geworben. Die Ansprache erfolgt über automatisierte und dynamische Werbemittel, die auf Basis von Zielgruppen und Targeting-Kriterien maßgeschneidert mit Adressinformationen und weiteren Details auf die Händler in der Nähe verweisen und innerhalb des ATV-Spots ausgespielt werden. Für die aktuelle Kampagne werden hierbei die Haushalte im Umkreis der mehr als 150 Autohäuser angesprochen, die als Ora-Partner fungieren.

“Mit unserer neuen Lösung für Händler und Filialisten bieten wir Werbekunden die Option, ihr Händlernetzwerk im direkten Umfeld des TV-Zuschauers bekannter zu machen”, kommentiert Fabian Burgey, Director SME Business RTL Ad Alliance. “Branding-Kampagnen für die Zielgruppe werden innerhalb des Werbeblocks u. a. um Händlernamen und -Adressen erweitert. Die Ora-Kampagne zeigt, wie Filialisten ergänzend zu ihren sonstigen Werbeaktivitäten ab sofort auch auf dem großen TV-Bildschirm PoS-Marketing-Awareness aufbauen können, ohne selbst das komplexe Handling individueller Werbemittel oder adressierbarer Zielgruppenansprache innerhalb ihrer Kampagne steuern zu müssen.”

Bei der Lösung handelt es sich um eine Weiterentwicklung des Händlermarketing-Tools, das die RTL-Tochter im vergangenen Sommer vorgestellt hatte. Jedoch befinden sich die personalisierten Textpassagen nun nicht mehr im L-Banner, im sogenannten Switchin-XXL-Format, sondern werden direkt im Spot eingeblendet. Der Adtech-Spezialist Smartclip ist für die technische Umsetzung verantwortlich. Localyzer, ein Experte für standortbasiertes Online-Marketing, übernimmt die Umsetzung und Aussteuerung der Händlerbudgets und koordiniert die Auslieferung auf das Filialnetzwerk.