Dieses enorme Wachstum versetzt die Händler in eine starke Position. Doch sie müssen einige Aspekte priorisieren, um Retail-Media-Netzwerke aufzubauen, die auch in der kommenden, nächsten Ära der Digitalwerbung florieren werden.

Die Priorisierung der oben genannten Punkte und die Zeit, die man sich dafür nimmt, ist der Schlüssel für den Erfolg von Retail-Media-Netzwerken beim Aufbau eines zukunftssicheren Werbegeschäfts.

Der Aufbau von Beziehungen zu Technologiepartnern wird es Retailern ermöglichen, mit den Walled Gardens zu konkurrieren und ihre Daten zu aktivieren, indem sie näher an die Käufer heranrücken und zusätzliche Dienste anbieten, wie zum Beispiel:

Aufgrund der sich ständig ändernden Datenschutzbestimmungen auf globaler Ebene müssen Retailer kontinuierlich darauf achten, wie ihre Daten verarbeitet werden. Dies ist besonders wichtig, wenn ein Händler plant, diese Daten auch außerhalb seines eigenen Angebots und über verschiedene Geräte hinweg zu aktivieren. Daten dürfen erst dann erfasst werden, wenn die Zustimmung der Nutzer vorliegt, der sogenannte Consent. In Anbetracht der jüngsten Bußgelder von Meta im Rahmen der DSGVO ist davon auszugehen, dass der Login eines Users bei einer Website nicht mehr ausreicht, um seine Zustimmung zur Datenverarbeitung zu Werbezwecken zu geben.

Sowohl Händler als auch ihre Technologiepartner müssen dieselben Standards erfüllen. Bei der Bewertung potenzieller Partner kann ein Blick auf Ressourcen wie die Datenschutz-Rankings von Neutronian helfen.

Retailer greifen seit Jahren auf Cookies zurück, um Audiences über ihre eigene Website hinaus zur Verfügung zu stellen. Doch, wie allseits bekannt, befinden sich die Third-Party-Cookies auf dem absteigenden Ast, und ihr Ausscheiden stellt das Wachstum von Retail Media vor große Herausforderungen.

Ein potenziell zu bewältigendes Problem betrifft größere Retail-Media-Netzwerke mit mehreren Websites. So könnten sich User hier zwar auf einer Website authentifizieren (beispielsweise per Login), auf anderen jedoch nicht. Ohne Third-Party-Cookies sind diese Netzwerke nur begrenzt dazu in der Lage, die Nutzer zu identifizieren und First-Party-Daten domainübergreifend zu hebeln. Dasselbe gilt für das Onboarding von Daten, da Werbetreibende somit nicht in der Lage sind, ihre Daten auf den Websites der Händler übergreifend zu aktivieren.

Kleinere Retailer, die Daten auf entsprechenden Marktplätzen vermarkten wollen, oder Händler, die ihre Zielgruppen auch off-site adressierbar machen möchten, sind umso mehr auf cookiefreie Tools und Lösungen angewiesen.

Die Suche nach einer alternativen Technologie, die das Retail-Media-Geschäft zukunftssicher macht, ist essenziell. Dabei ist dies nicht ausschließlich zukunftsgerichtet zu betrachten, sondern auch eine Gelegenheit, das Potenzial in bereits cookiefreien Umgebungen wie dem Safari oder Firefox Browser zu heben.

Mit dem Aufbau von Media-Netzwerken eröffnet sich den Retailern der enorme Vorteil, dass sie in einen bereits reiferen digitalen Werbemarkt vorstoßen. Hier sind schon Technologien entwickelt worden, um den Wert ihrer First-Party-Daten datenschutzfreundlich zu maximieren. Um diesen Vorteil voll auszunutzen, müssen ihnen aber die Herausforderungen und Chancen bewusst sein. Außerdem müssen sie die richtigen Partner finden, um einerseits den Wert ihrer Daten zu maximieren als sie auch andererseits zu schützen, wenn sie ihre eigenen digitalen vier Wände verlassen.

Der Aufbau eines erfolgreichen Retail-Media-Geschäfts, das gleichzeitig nachhaltig ist, erfordert Vorbereitung. Es liegt im Interesse der Händler, sich jetzt den Grundstein für diesen Erfolg zu legen.