Als Antwort auf zunehmend nicht-adressierbare Umgebungen im Netz haben sich sogenannte Universal Identifiers (UID) als eine der besten Alternativen zu Drittanbieter-Cookies und Mobile Ad IDs (MAID) erwiesen. Laut unserer eigenen Studie sind First-Party-Universal-IDs die beliebteste Lösung, um Drittanbieter-Cookies zu ersetzen, denn 38 Prozent der Befragten haben sich für diese Alternative entschieden.

Mit einer geeigneten ID-Lösung können Advertiser mehr User erreichen und ihre Kampagnenziele sowohl in cookiebasierten als auch in cookiefreien Umgebungen realisieren. Sie ersetzen damit einfach datenschutzkonform die Funktionen, für die bisher Third-Party-Cookies verwendet wurden.

Eines der größten Probleme, dem wir uns bei der Entscheidung für eine Lösung gegenüberstehen, ist die schiere Anzahl an Lösungen. Es existieren heutzutage viele verschiedene universelle IDs auf dem Markt, was den Auswahlprozess verwirrend und zeitaufwendig gestaltet. Doch es gibt einen mehrstufigen Leitfaden, an dem sich Marken orientieren können, um den Prozess zu vereinfachen. Dazu gehört die Berücksichtigung der folgenden fünf Schlüsselkriterien bei der Auswahl einer Lösung.

Diese Kriterien können Marken bei der Auswahl der richtigen Lösung unterstützen, aber wie kann deren Potenzial in der Praxis gehoben werden?

Es stehen drei verschiedene Routen zur Auswahl, um UIDs zu nutzen, abhängig von den spezifischen Anforderungen und Spezifikationen des Unternehmens. Das bedeutet, dass jede Marke mit einer UID arbeiten kann – es geht lediglich darum, den richtigen Ansatz zu finden.

Der direkte Weg: Bei diesem Ansatz erfolgt die Integration über den Universal-ID-Anbieter. Er eignet sich besonders für große, technologieorientierte Marken mit umfangreichen internen Ressourcen. Während diese Option den Marken mehr Kontrolle und Eigenverantwortung bietet, sind die Marketer auf die Verwendung der bereits integrierten ID-Lösungen ihrer Demand-Side-Plattform (DSP) beschränkt.

Der Demand-Partner-Pfad: Hier erfolgt die Integration der universellen ID über die DSP des Werbetreibenden. Dies ist der häufigste Ansatz für kleine bis mittelgroße Marken. Die Marke hat in dem Fall weniger Kontrolle über die Einrichtung der Kampagne und die Auswahl der ID, da die Agentur für diese Punkte zuständig ist.

Der Deal-ID-Ansatz: Dieser Weg ermöglicht es Marken, cookiefreie Zielgruppen über Deal-IDs zu erreichen und ist besonders geeignet, wenn der Demand-Partner nicht mit der gewünschten ID-Lösung arbeitet. Diese Option eignet sich ideal für Marken, die verschiedene Lösungen testen möchten, ohne auf ihre DSP warten zu müssen.

Unabhängig von der Kategorie, in die das jeweilige Unternehmen fällt, gibt es stets einen Weg, den Werbetreibende einschlagen können, um ihre bevorzugte UID zu integrieren und ihr Geschäft zukunftssicher zu machen. Es existieren zahlreiche Optionen und die Werbetreibenden sind durchaus dazu in der Lage, zu analysieren, welche Lösung am besten für sie funktioniert. Sie sind darüber hinaus in der Position, ihre Technologiepartner dazu zu bewegen, die gewünschte ID zu übernehmen – im Einklang mit ihren Cookieless-Strategien.