“Über die Partnerschaft mit Proximic by Comscore bieten wir unseren Kunden Addressable Audiences, inkrementelle Reichweite und Performance”, erläutert Leonhard Sauer, Interim Country Manager Central Europe von Pubmatic. “Die Kooperation ist ein Beispiel für die Verschiebung der digitalen Werbebranche von der Buy-Side zur Sell-Side, eine Strategie, die auf datenschutzzentrierte Weise sowohl Publishern als auch Advertisern hervorragende Addressability und Performance liefert.”

Bei den Lösungen von Proximic by Comscore handelt es sich um “Predictive-Audiences- und Content-Targeting-Lösungen”, die als kontextuelle Alternativen zum ID-basierten Targeting dienen sollen. Dies biete “Käufern Zugang zu ID-less Audiences, die auf privaten Marktplätzen angewendet werden können”, sagt Jessica Trainor, Head of Partnerships von Proximic. Die Segmente sollen Media-Einkäufern über die Connect-Plattform von Pubmatic verfügbar gemacht werden.

Das Unternehmen hatte seine Technologie Connect 2020 zunächst unter dem Namen Audience Encore gelauncht. Damit soll Publishern und Datenanbietern in erster Linie ermöglicht werden, ihre First-Party-Daten im Rahmen von programmatischer Werbung zu monetarisieren. Anstatt ihre Zielgruppensegmente wie bisher über eine Einkaufstechnologie oder Third-Party-Datenmarktplätze anzubieten, sind Publisher etwa dazu in der Lage, diese zusätzlich zu ihrem Inventar über die Verkaufsplattform von Pubmatic zu vermarkten. Konkret wird hierbei innerhalb der Pubmatic-Plattform ein Private Marketplace aufgebaut, über den dann Daten sicher vermarktet werden.

“Wir freuen uns, mit Pubmatic zusammenzuarbeiten, um unsere Predictive Audiences für das Targeting auf der Sell-Side leichter zugänglich zu machen”, so Jessica Trainor weiter. Der Zugang zu den Audiences schließe die Addressability-Lücke ein weiteres Stück.