So berichtet die technologieorientierte Vermarkterin Goldbach Germany, dass sie durch eine Kooperation mit Zeasn ihr CTV-Inventar ausbauen kann. Konkret vermarktet Goldbach künftig in der DACH-Region Werbeflächen auf den Benutzeroberflächen von CTVs, die von Zeasn mit dem Smart-Home-Entertainment-Ökosystem “Whale Eco” ausgestattet sind. Dieses Ökosystem umfasst ein Content-Portfolio, welches aus globalen TV-Apps, Video-on-Demand- und linearen TV-Kanälen besteht und kommt auf Smart-TVs zum Einsatz. Die Chinesen, mit Hauptsitz in Peking, beliefern Fernsehhersteller wie Philips oder AOC mit dem Betriebssystem. Die Vermarktung findet dabei vor allem auf dem Startbildschirm statt und ähnelt damit klassischer Display-Werbung.

“Wir freuen uns sehr, dass wir unser Portfolio im Bereich Advanced TV mit Zeasn, dem weltweit führenden Betreiber von Smart-Home-Ökosystemen, weiter vergrößern können. Die Nachfrage seitens Werbekunden und Agenturen an digitalen Werbemöglichkeiten – insbesondere im Smart-TV-Umfeld – wächst stetig. Denn Connected TV bietet eine zusätzliche Reichweite bei Zielgruppen, die im klassischen TV immer schwerer zu errechnen sind”, erklärt Mario Neumann, Unit Director Advanced TV bei Goldbach.

Zudem wird Rakuten Advertising künftig für seine Streamingplattform Rakuten TV auf eine Lösung von Springserve setzen. Konkret sollen auch hier Werbeplätze auf dem Startbildschirm monetarisiert werden. Dazu greift Rakuten auf Springserve Tiles zurück, das sich auf die Kacheln des Startbildschirms fokussiert.

“Tiles bringt die Präzision von Video-Adserving in die Inhaltsübersicht und -suche, die User sehen, wenn sie ihr Connected TV einschalten”, sagt Leon Siotis, Head of International bei Springserve. “Mit dieser Technologie können Marken die Konsument*innen schon während der wichtigsten Erstinteraktion mit ihrem TV-Gerät – der Navigation auf dem Homescreen – erreichen.”

Die Kooperation mit Springserve, das seit 2021 zum Adtech-Giganten Magnite gehört, soll Werbetreibenden die Möglichkeit geben, kontextbezogene Inhalte und Botschaften auf der Startfläche von Rakuten TV zu übermitteln.