Für den aktuellen Latecast greift die Agenturgruppe auf Erhebungen des IAB Europe, Expertengespräche mit Marktpartnern sowie vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), ZAW und der Unternehmensberatung Schickler veröffentlichte Marktzahlen zurück. Außerdem kommen eigene Prognosen hinzu.

Es zeigt sich, dass die Bereiche Display und Video sowie Search nach wie vor den Großteil des digitalen Werbemarktes beherrschen. Die Prognose vom OVK sieht vor, dass der Bereich Display und Video um 6,8 Prozent auf nunmehr 5,5 Milliarden Euro steigt, die sonstigen digitalen Paid-Media-Disziplinen kommen sogar auf zweistellige Umsatzzuwachsraten. Insgesamt würden die digitalen Werbeoptionen mittlerweile deutlich mehr als 50 Prozent der Gesamtwerbeinvestitionen auf sich ziehen.

Ein besonderes Augenmerk legt der Latceast auf die Entwicklungen im Bereich Retail Media. Zwar würden diese Entwicklungen teilweise schon von den OVK-Zahlen abgedeckt werden, dann nämlich, wenn es sich um Formate handelt, die dem Bereich Display und Video zuzuordnen sind. Dies gelte aber etwa nicht für die sogenannten “Biddable Marketplace Ads”, mit denen Hersteller ihre Produkte bei den Retailern aus der Liste der Produkte mit dem Hinweis “Sponsored” hervorheben können. Diesen weitaus größeren Teil von Retail Media beziffert der “German Digital Advertising Latecast” für 2022 mit ca. 1,7 Milliarden Euro. Das sind rund 30 Prozent mehr als im letzten Jahr.

Der Chief Digital Officer der Omnicom Media Group Germany und Urheber des “German Digital Advertising Latecast”, Sascha Jansen, zieht folgendes Fazit: “Der digitale Werbemarkt zeigt sich auch 2022 trotz widriger Umstände im Wachstum robust. Neben den beiden Volumen-Disziplinen Display und Video und Search formiert sich zunehmend eine dritte große Kraft: Biddable Retail Media.”

Takeaways