Streaming-Gigant Netflix will sein Werbemodell mithilfe von Microsoft umsetzen. Der Technologieriese hat erst Ende 2021 sein Adtech-Portfolio mit dem Zukauf von Xandr deutlich aufgestockt. Xandr bietet eine globale Supply- und Demand-Side-Technologie und ist im Markt äußerst gut vernetzt. Das Unternehmen legt einen starken Fokus auf Video- und TV-Werbung, was es zum geeigneten Kandidaten für den Job macht.

Microsoft verfügt über die nötigen Ressourcen, um das Projekt zu stemmen, und bietet darüber hinaus keinen eigenen Streaming-Service an. Dies könnte durchaus ein ausschlaggebendes Argument für Netflix bei der Wahl von Microsoft als Partner gewesen sein. Google, Amazon und die Comcast-Tochter Freewheel hingegen stehen in Konkurrenz zum Streaming-Marktführer.

Netflix versucht mit diesem Schritt sein angeschlagenes Geschäft wieder auf Kurs zu bringen. Bisher finanzierte sich das Unternehmen hauptsächlich über ein kostenpflichtiges Abo-Modell. Angesichts mittelmäßiger Unternehmensprognosen, eines stockenden Wachstums und des starken Konkurrenzdrucks auf dem Streaming-Markt scheint ein werbeunterstütztes Abo-Modell somit folgerichtig. Für den Werbemarkt bietet die zunehmende Öffnung der Streaming-Anbieter große Chancen und auch bei den Verbrauchern ist Werbung im Streaming-Umfeld durchaus akzeptiert.

Die Kooperation mit Netflix befindet sich noch im Anfangsstadium. Es bleibt also abzuwarten, wie schnell ein werbeunterstützes Abo auf dem Bildschirm erscheint.