“Wir sind seit über einem Jahrzehnt Pioniere bei der Bereitstellung von Videos im Internet und Gum Gum hat seine kontextbezogene Plattform ähnlich lange weiterentwickelt. Gemeinsam sind wir in der Lage, Werbetreibenden hoch skalierbare und anspruchsvolle Targeting-Lösungen anzubieten”, kommentiert Michael Schwalb, GM of Partnerships and Data bei JW Player, die Kooperation.

Konkret wird im Zuge der Partnerschaft die Technologie von Gum Gum bei JW Player integriert, um so Anzeigen zu analysieren und einen privaten Marktplatz (PMP) zu schaffen, der das umfangreiche Videoinventar von JWP auf der Grundlage der von den Marken festgelegten kontextbezogenen Parameter targetet. Werbetreibende arbeiten so mit dem Verity- und JWP-Team zusammen, um eine Targeting-Strategie zu entwickeln, die sowohl kontextuell relevant als auch markengerecht für die Zielgruppe der Kampagne sein soll.

Das 2008 in Kalifornien gegründete Gum Gum betreibt eine Plattform, die Werbeziele von Advertisern und die Monetarisierung für Publisher ohne personenbezogene Daten in Einklang bringen soll. Herzstück ist die kontextuelle Targeting-Technologie, die für das Match-Making zwischen Publishern und Advertisern sorgt. Auf der Basis der Contextual-Logik bietet das Unternehmen etwa auch diverse High-Impact-Formate in den unterschiedlichen Medienkanälen, wie Display, Native sowie Video und Connected TV (CTV) an. Nun kommt die Technologie von Gum Gum also bei JW Player zum Einsatz.

William Merchan, Head of Verity bei Gum Gum zeigt sich begeistert angesichts der Partnerschaft: “Die Kombination von Verity mit der Leistung und Reichweite der Echtzeit-Viewability-Technologie von JWP zur Verbesserung der Kampagnenleistung ermöglicht unseren Kunden, in einer sich schnell entwickelnden digitalen Werbelandschaft die Nase vorn zu haben.”