Die Insights und Trends aus diesem Report beruhen auf proprietären, deterministischen Daten von Samsung TVs, und wurden mithilfe von Samsung Ads ACR (Automatic Content Recognition) Technologie erhoben. Als Gaming TVs werden hierbei diejenigen Samsung TVs bezeichnet, an die eine Spielkonsole angeschlossen wurde. Die Zahlen beschreiben das Verhalten von Samsung-TV-Nutzern in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien.

Es zeigt sich, dass die Anzahl der Samsung Smart-TVs, die für Gaming genutzt werden, in den fünf EU-Ländern von 4,8 Millionen aktiven Samsung Gaming TVs im ersten Quartal 2021 auf 5,4 Millionen im Vergleichszeitraum 2022 gestiegen ist. Dies entspricht einem Anstieg von 12 Prozent. In Deutschland stieg die Zahl der aktiven Gaming-TVs im Jahresvergleich Q1 2021 zu Q1 2022 immerhin um acht Prozent, auf inzwischen 1,45 Millionen Geräte. Zeitgleich zu den oben genannten Wachstumsraten stieg auch die Zahl der mit Gaming verbrachten Spielstunden. In Deutschland stieg die Anzahl der Spielstunden auf Samsung Smart-TVs gegenüber dem Vorjahr dabei um sechs Prozent.

Mit Blick auf die verwendeten Konsolen innerhalb des Samsung Universums zeigt sich, dass Konsolen früherer Generationen - wie PS4, Switch und Xbox One - noch immer die meistgenutzten Geräte sind. Diese machen mit 79 Prozent aller angeschlossenen Samsung Gaming-Konsolen innerhalb der fünf EU-Länder nach wie vor den größten Anteil aus. Allerdings holen die Konsolen der nachfolgenden Generation deutlich auf. Verglichen mit den Zahlen der Nachbarstaaten nimmt Deutschland innerhalb dieser Kategorie eine Spitzenposition ein. Zu den Konsolen der Next-Generation gehören dabei etwa PS5 und Xbox Series X & S.

Gamer beschäftigen sich logischerweise deutlich intensiver mit ihrem Smart-TV. Die durchschnittliche Zeit, die Gamer vor dem Bildschirm ihres Smart-TVs verbringen, ist um 45 Prozent höher als bei Nicht-Gamern. Dabei zeigt sich ein deutlicher Trend. Während Gamer 51 Prozent mehr Zeit in Streaming-Umgebungen verbringen als Nicht-Gamer, investieren sie umgekehrt 32 Prozent weniger Zeit in linearen Umgebungen als die erwähnten Nicht-Gamer. In Stunden ausgedrückt bedeutet dies, dass Gamer fast doppelt so lange in Streaming-Umgebungen wie im linearen Fernseh-Umfeld unterwegs sind. Zusammen machen Streaming und Gaming 75 Prozent der gesamten Bildschirmzeit von Gamern auf Samsung-Fernsehern in den EU5 Ländern aus. Hierbei zeigt sich auch, dass Gamer werbeunterstützten Streaming-Anbietern (AVOD) deutlich aufgeschlossener gegenüber stehen.

Takeaways