Insgesamt wurden dazu über 3.000 Verbraucher in Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Italien, Spanien und der Niederlande befragt. In Deutschland haben knapp 500 Verbraucher ihre Meinung zum Thema CTV abgegeben. Dabei zeigt sich, dass sich der Smart-TV zum führenden CTV-Medium entwickelt hat. Die meisten (57 Prozent) der befragten CTV-Nutzer in Deutschland rufen CTV-Inhalte über ihr Smart-TV-Gerät ab, das direkt mit dem Internet verbunden ist. Mehr als ein Drittel der befragten CTV-Zuschauer (37 Prozent) nutzen aber auch externe Geräte, um Bewegtbildinhalte zu streamen. Set-Top-Boxen werden von 21 Prozent der in Deutschland Befragten genutzt.

Darüber hinaus zeigen die Studienergebnisse, dass die Umfrageteilnehmer CTV hauptsächlich für lange Video-Inhalte nutzen. Dabei zeigt sich, dass CTV-Nutzer vor allem die Möglichkeit schätzen, jederzeit Video-Content sehen zu können. Weiterhin wird die Qualität des Contents als ausschlaggebend für die Nutzung von CTV angesehen.

Die Umfrage bestätigt auch einen Trend, der schon seit längerem zu beobachten ist: Die werbebasierte Video-on-Demand-Nutzung (AVOD) wird in Deutschland zunehmend populärer. Laut der Umfrage nutzen 88 Prozent der CTV-Zuschauer mindestens einmal wöchentlich einen AVOD-Service – 36 Prozent davon verwenden diesen Service täglich. Aktuell dominieren jedoch noch abobasierte Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) die Sehgewohnheiten der Umfrageteilnehmer. Doch könnten die Studienergebnisse darauf hindeuten, dass SVOD langsam einen Sättigungspunkt erreicht. Die Umfrageteilnehmer zeigen sich generell offen für Werbung im Streaming-Umfeld.

“CTV entwickelt sich in Deutschland in zunehmendem Maße zur bevorzugten Methode zum Abrufen von Premium-Content, was wir der Vielfalt und Qualität der auf diesen Plattformen angebotenen Programme zu verdanken haben. Interessanterweise nimmt die Anzahl der Smart-TV-Nutzer in Deutschland zu – Zuschauer erkennen zunehmend, dass der größte Bildschirm das beste Fernseherlebnis bietet. Gleichzeitig sollten Marketer angesichts des steigenden Interesses an AVOD-Diensten auch sicherstellen, dass Kampagnen auf AVOD-Plattformen auf die Erwartungen der Zuschauer abgestimmt sind”, kommentiert Tanno Krauss, Senior Director Demand Sales DACH bei Freewheel, die Umfrageergebnisse.

Takeaways