“Nielsen ist führend bei der Lösung der Fragmentierung des Verhaltens von digitalen Verbraucher:innen. Von der Granularität bis zur groß angelegten Messung liefern wir wertvolle Erkenntnisse, die Werbetreibenden und Publishern helfen, Kampagnenbudgets und -resultate zu messen, zu steuern und zu optimieren”, kommentiert Dirk Reinbothe, Managing Director von Nielsen Media in Deutschland.

Das Nielsen Identity System unterstützt die Messung von digitalen Kampagnen im Open Web neben den bereits bestehenden Integrationen für die Walled Gardens. Es verbindet digitale Werbeeinblendungen mit demografischen Daten von Nielsen und anderen Datenanbietern für den deutschen Markt. So verkündete im Februar die Demand-Side-Plattform (DSP) The Trade Desk eine Partnerschaft mit Nielsen, in dessen Zuge demografische Daten für den Marktforscher zur Verfügung gestellt werden. Damit will Nielsen über das Identity System demografische Zielgruppen über mobile und PC-Plattformen hinweg besser zuordnen und deduplizieren, wenn eine digitale Anzeige angesehen wird. Der ID-Graph von Nielsen wird ansonsten von den eigenen personenbasierten Panels und daraus resultierenden Logiken genährt. Der Start des ID-Systems in Deutschland folgt denen in Frankreich, Großbritannien und Italien.