Im Zeichen der Personalisierung sollen somit die Themen aus dem eigenen Pool hervorgehoben werden, die den Leser am wahrscheinlichsten interessieren. Dabei kommt die gleiche Technologie zum Einsatz, die auch die redaktionellen Empfehlungen im Feed ausspielt. Als Datengrundlage dienen neben dem Leseverlauf des Besuchers unter anderem kontextbezogene Signale wie Tag, Uhrzeit, Standort oder Gerät. Darüber hinaus berücksichtigt der Algorithmus, womit sich andere Nutzer derzeit beschäftigen und welche Themen im eigenen Netzwerk oder im entsprechenden Markt gerade besonders beliebt sind. So können nicht nur bekannten, sondern auch erstmaligen Besuchern der Website personalisierte Startseiten angezeigt werden.

Taboola hat sich das Prinzip von den Social-Media-Plattformen abgeschaut, meint Adam Singolda, CEO und Gründer des Unternehmens: ”Mehr als 89 Prozent der digitalen Unternehmen investieren in die Personalisierung und Social-Media-Plattformen wie Tiktok nutzen KI, um ein junges Publikum dazu zu motivieren, Videos zu entdecken. Es ist offensichtlich, dass Menschen Erfahrungen lieben, die nur für sie gemacht werden.” Bei einer Social-Media-App werde man mit Inhalten begrüßt, die man wirklich sehen will. Warum also nicht auch bei Nachrichtenseiten?

Die dynamische Erstellung der Startseiten nennt sich “Homepage For You” und ist Teil des Publisher-Angebots Taboola Newsroom. Die britische, rein digitale Zeitung The Independent ist einer der ersten Anwender. Inhalte für die Personalisierung der Homepage stammen alle vom entsprechenden Publisher, doch bei Bedarf kommt auch Content aus dem Taboola-Netzwerk ins Spiel. Werbung soll dabei allerdings keine Rolle spielen.