Im Rahmen der Studie „Perfecting Your Supply Path: The Expansion of SPO in Programmatic" wurden dazu 200 US-amerikanische Marken und Agenturen zu den Herausforderungen im Programmatic Advertising und die Aktivierung von Strategien zur Supply Path-Optimierung befragt. Es zeigt sich, dass 52 Prozent der Advertiser mehr als die Hälfte ihres Budgets bereits in Programmatic Advertising investieren. Bei 80 Prozent macht der programmatische Einkauf ein Drittel oder mehr ihrer Ausgaben aus. Video-Werbung steht dabei an erster Stelle, insbesondere in mobilen und Social-Umgebungen. Neue Formate wie CTV und Digital Audio zeigen hingegen, dass es noch Raum für Wachstum gibt.

Mangelnde Transparenz von programmatischer Werbung wird von 42 Prozent der Befragten als problematisch identifiziert. Außerdem sehen knapp die Hälfte Ad Fraud und Brand Safety als Herausforderung. Um Bedenken bezüglich Transparenz zu minimieren, wenden sich viele der Befragten Strategien zur Optimierung der Lieferwege für ihre Kampagnen zu.

60 Prozent der Advertiser setzen bereits auf SPO-Strategien, um die Effizienz ihrer Kampagnen zu maximieren. 95 Prozent von ihnen werden ihre SPO-Bemühungen durch die Zusammenarbeit mit externen Beratern oder Technologien zur Überprüfung der Lieferwege in Zukunft verstärken. Generell sei eine stärkere Abstimmung zwischen Media-Einkäufern nötig, um die Vorteile der Supply-Path-Optimierung voll ausschöpfen zu können.

“Unsere neue Studie belegt eine klare Verschiebung hin zur qualitativen Supply Path-Optimierung. Anstatt sich nur auf kostengünstiges Werbeinventar in programmatischen Umfeldern zu konzentrieren, setzen Advertiser gezielt SPO-Strategien ein, um qualitativ hochwertiges Mediainventar zu nutzen, das durch effiziente Investitionen unterstützt wird”, kommentiert Tony Marlow, CMO von IAS, die Studienergebnisse.

Takeaways