“Publisher sind die Grundpfeiler des Webs und die Beziehung, die sie zu ihren Nutzern pflegen, ist das Rückgrat der digitalen Werbung”, sagt Joe Root, CEO und Mitbegründer von Permutive. “Der Datenschutz sorgt dafür, dass sich die Ökonomie des Internets hin in Richtung des von Publishern verwalteten Bereichs verschiebt. Eine Infrastruktur mit einem Privacy-First-Ansatz wird dafür sorgen, dass dieser nächste Evolutionsschritt des Digital Advertising immun ist gegenüber dem Datenschutz-Chaos. Gleichzeitig bleibt es skalierbar und kann sich weiterentwickeln.”

Mit dem neuen Kapital will Permutive seine Technologie weiter ausbauen, um so mit seiner Audience-Plattform eine datenschutzfreundliche Infrastruktur für programmatische Werbung zu schaffen. Das 2014 in London gegründete Unternehmen hat sich von einer Publisher-DMP zu einer Audience-Plattform weiterentwickelt. Diese Plattform hilft Publishern und Werbetreibenden, Zielgruppen für Kampagnen im Open Web zu analysieren, verstehen und anzusprechen, und dabei die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Der Ansatz von Permutive beruht auf der Nutzung der First-Party-Daten des Publishers zur Veredelung der digitalen Medialeistung. Die zugrundeliegende Technologie ist Edge Computing. Dies ermöglicht eine dezentrale, datenschutzkonforme Verarbeitung von Daten. Cookies von Drittanbietern sind dabei nicht erforderlich.

Der neue Investor sieht große Chancen für Permutive: “Um ein datenschutzorientiertes Web zu schaffen, bedarf es einer einzigartigen Technologie. Als Anbieter von On-Device-Technologie kann Permutive eine komplizierte Landschaft, die erheblich verändert wird, in eine datenschutzsichere Zukunft befördern”, so May Ohrstrand, Investor für Softbank.