Der Convergence Monitor ist eine große Markt-Medienstudie, die seit 2008 von Kantar erhoben wird und einen umfangreichen Überblick über die Mediennutzung in Deutschland bietet. Seit dem vergangenen Jahr hat die AGF Videoforschung die alleinige Leitung der Forschungsreihe übernommen. Für die aktuelle Erhebung wurden zwischen März und Mai 2021 über 1.500 Deutsche im Alter zwischen 14 und 69 Jahren via Face-to-Face-Interviews befragt.

Es zeigt sich, dass digitale Audio-Inhalte starke Zugewinne in der Nutzung verzeichnen können. So ist der Konsum von Podcasts im Vergleich zum Vorjahr um über 42 Prozent angestiegen. Mittlerweile geben fast ein Fünftel der Befragten an, mindestens einmal pro Monat einen Podcast zu hören. Von den 14- bis 29-Jährigen sind es schon 26 Prozent. Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung, erklärt: “Mit dem steigenden Angebot und interessanten Inhalten entwickelt sich auch die Podcast-Nutzung stetig nach oben.”

Auch Musikstreaming setzt seinen konstanten Wachstumskurs fort. Knapp 31 Prozent der Befragten nutzen dieses Angebot demnach mindestens einmal pro Monat, 2020 waren es noch 28 Prozent. Im Gegenzug hat Youtube als Musikabspiel-Plattform leicht an Attraktivität verloren und im Vergleich zur Vorjahreserhebung fast fünf Prozentpunkte eingebüßt.

Smart Speaker wie Amazon Echo oder Google Nest sind immer mehr in den Haushalten der Deutschen zu finden. Laut AGF verzeichnen diese Geräte 2021 ein Wachstum der Nutzung von fast 50 Prozent. Insgesamt haben knapp 12 Prozent der Befragten angegeben, persönlich ein solches Gerät im Einsatz zu haben. Dabei ist das Abspielen von Musik, Hörspielen und ähnlichen Inhalten das beliebteste Feature. An zweiter Stelle der Nutzung stehen Radioprogramme, gefolgt von Wetterberichten oder Zeitangaben/Timer.

Takeaways