“Die Zukunft im digitalen Markt liegt bei First-Party-basierten Geschäftsmodellen. Die wiederum sind direkt abhängig vom Aufbau nachhaltiger Kundenbeziehungen, gekoppelt mit einem transparenten und nutzerfreundlichen Einwilligungsmanagement. Durch die direkte Integration unser beiden Systeme schaffen wir hierfür eine Out-of-the-Box-Lösung für gemeinsame Partner.”, kommentiert Achim Schlosser, Vorstand und Chief Technology Officer der European NetID Foundation, die Partnerschaft.

Die NetID wurde im März 2018 von der Mediengruppe RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und United Internet mit den Marken Web.de und Gmx gegründet. Ziel ist die Schaffung eines Single-Sign-On für den Nutzer über die Angebote der NetID-Partner hinweg. Damit soll der Werbeindustrie perspektivisch eine Alternative zu Cookie-basierter Werbung sowie zu den US-amerikanischen Walled Gardens gegeben werden, die für ihre Werbeangebote ebenfalls auf Logins setzen.

Ibrahim Husseini, Chief Product Officer von Usercentrics, freut sich über die Partnerschaft und sieht einen großen Nutzen darin: “Die Zukunft des Onlinemarketings basiert auf consented data. Denn auch First-Party-Daten sind nur mit expliziter Nutzereinwilligung für Marketingzwecke nutzbar. Eine nahtlose Integration beider Produkte ist wichtig, um den Nutzern unserer gemeinsamen Partner und Kunden, die Kombination von Login und Consent zu erleichtern.”