Karc wird diesen Bereich abteilungsübergreifend leiten und sich verstärkt um die Weiterentwicklung des digitalen Angebotes für werbetreibende Unternehmen kümmern. “Wir bringen Programmatic auf die Straße”, so Andreas Prasse, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei Walldecaux. “Durch unsere Programmatic-Offensive schaffen wir neue Flexibilität und öffnen gleichzeitig unser digitales Inventar für werbetreibende Unternehmen.” Für den programmatischen Verkauf nutzt der Vermarkter die Supply-Side-Plattform (SSP) VIOOH, einen offenen und unabhängigen Marktplatz für Out-of-Home. Das digitale Inventar von Walldecaux ist ab sofort auf Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie Active Agent, Adform, Tabmo oder Xandr verfügbar.

Mit ihrer jahrelangen Erfahrung und Expertise bei den Themen Programmatic-, Data- und Cross-Channel-Technologien ist Dorota Karc mehr als geeignet für die Position des Head of Programmatic. Ihre berufliche Laufbahn startete die studierte Sozial- und Wirtschaftswissenschaftlerin 2008 als Projektmanagerin bei der UEFA. Es folgten Stationen als Online Marketing Managerin bei Zalando und als Senior Account Manager, Data Operations bei der Datenplattform Eyeota. Zuletzt leitete Karc als Head of Programmatic die Abteilung für Programmatic Advertising bei der Digitalagentur Spacedealer. Darüber hinaus ist sie Mitglied der Jury des internationalen Adtech- und Programmatic-Preises “The Wires” sowie des Frauen-Netzwerkes Panda.

Dorota Karc sieht positiv in die Zukunft und freut sich auf die kommenden Herausforderungen: “Ich freue mich gemeinsam mit Walldecaux den Transformationsprozess in der Außenwerbung weiter voranzutreiben. Walldecaux wird Unternehmen und Agenturen mit Programmatic dabei helfen, Out-of-Home in der Customer Journey zu integrieren und die Konnektivität von Offline und Online Marketing zu verstärken.”