Für Publicis steht die dazugewonnene Datenexpertise im Vordergrund. Epsilon konnte sich über die vergangenen Jahre einen Datenschatz anhäufen, mit dem die Agenturgruppe sich unabhängiger von großen Daten- und Targeting-Anbietern wie Facebook und Google machen möchte.

Obwohl Epsilon über Niederlassungen auf der ganzen Welt verfügt, vergrößert sich Publicis' Einfluss vor allem auf dem US-Markt. In 2018 generierte Epsilon 1,9 Milliarden US-Dollar Nettoumsatz, 97 Prozent davon in den USA.

Hier liegt auch der Großteil der Datenexpertise von Epsilon. Mit dem Kauf übernimmt Publicis Nutzerdaten von 250 Millionen Konsumenten aus den USA. Ebenfalls im Kauf inbegriffen sind die Epsilon-Töchter – die Adtech-Plattform Conversant und das Affiliate-Netzwerk CJ Affiliate.

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