Im Kern geht es der Handelsblatt Media Group darum, die Daten unter dem Dach der Holzbrinck Mediengruppe zu zentralisieren und für strategische Entscheidungen nutzbar zu machen. Drei Aspekte stehen dabei im Vordergrund:

Erstens soll das Userverhalten Aufschluss darüber geben, inwiefern die Weiterentwicklung und Ausrichtung der eigenen Produkte sowie redaktionellen Inhalte vorangetrieben werden kann. Darunter fällt auch die Gewinnung neuer Abonnenten. Zweitens sollen die Marktforschungsaktivitäten der Vermarktungs-Units optimiert und die Werbewirkung in Digital und Print genauer untersucht werden.

Als dritten Schwerpunkt nennt Handelsblatt Media die Analyse des eigenen Vertriebs sowie Markt- und Reichweitenanalysen. Dahinter steht sicherlich der Gedanke Expertise aufzubauen, um die Hoheit über die eigenen Daten bei der Vermarktung zu behalten. Dies hat sich im Verlaufe der Evolution des Programmatic Advertising-Ökosystems als nicht immer einfache Aufgabe erwiesen.

Gerrit Schumann, Geschäftsführer der Handelsblatt Media Group, kommentiert diesen Schritt wie folgt:

Baumüller kommt vom hauseigenen Vermarkter Iq und hat bislang die Marktforschungaktivitäten bei Iq Media wie Iq Digital verantwortet.