Addressable TV hat in den USA und in Großbritannien große Fortschritte gemacht. Allein in den USA haben 43 Millionen Haushalte adressierbare TV-Geräte im Wohnzimmer. Das wachsende Interesse an der Technologie macht sie für jeden Markt attraktiv.

Addressable TV wird die Art und Weise verändern, wie Media verkauft wird – die größte Veränderung seit Einführung von Programmatic Advertising. Für das TV-Umfeld wird dies 2019 neue Werbepartner erschließen, die jederzeit kleinste Zielgruppen erreichen können. In der klassischen TV-Planung ist jedes Programm eng mit einer spezifischen Zielgruppe verbunden – der Kernzielgruppe – und Werbetreibende versuchen diese Zielgruppe zu erreichen. In den kommenden Monaten werden Werbetreibende über den gleichen Werbeblock einzelne Segmente der jeweiligen Zielgruppe erreichen können. Bislang war dies nicht möglich, da diese Segmente als zu klein und für den Vermarkter als nicht profitabel genug galten. Für kleine und mittelständische Werbetreibende bringt dies ganz neue Möglichkeiten mit sich, da die Investitionen in TV-Werbung profitabel werden.

Im Zuge der Etablierung von Addressable TV werden sich nicht nur die Sender anpassen müssen, sondern die gesamte Branche: Telekommunikationsunternehmen, Technologie-Anbieter etc. Gespräche zwischen einzelnen Netzbetreibern gibt es bereits und wir sollten darauf hinarbeiten, eine gemeinsame Sprache zu definieren, die im Verlauf des Jahres 2019 von allen Teilnehmern im Markt akzeptiert und genutzt wird. Während die Industrie auf gemeinsame Standards hinarbeitet, sehen wir gleichzeitig Initiativen von lokalen Fernsendern wie Salto in Frankreich oder ProSieben in Deutschland um weiter zu lernen und Erfahrungen aufzubauen.