Mit Engine will PHD die Zielgruppen von Volkswagen genau dann mit relevantem Content erreichen, wenn sich diese im digitalen Kaufentscheidungsprozess befinden.

PHD soll dabei von Experten von Annalect und Adylic aus dem Hause Omnicom Media Group (OMG) unterstützt werden, die gemeinsam die technischen Abläufe und Zielgruppen-Modelle für DCO-Kampagnen ( Dynamic Creation Optimization) erstellen, die vor allem programmatisch eingekauft werden sollen.

Unter Leitung von PHD sind Engine-Experten aus dem weltweiten OMG-Netzwerk in Teams geclustert und in vier regionalen Zentren in London, New York, Singapur und Miami verortet. Diese haben die Aufgabe, lokale Volkswagen- und PHD-Teams bei der programmatischen Einkaufsoptimierung zu unterstützen.

Über Engine will PHD eine durchgängige programmatische Lösung anbieten, die Datenerfassung und -management, Zielgruppenerstellung, dynamische Anzeigengestaltung, Aktivierung und Messung umfasst. PHD verspricht sich eine Steigerung der Effektivität als auch der Kosteneffizienz in der Bereitstellung relevanter KPIs für das digitale Verbraucherverhalten. Erste Tests in Italien, Frankreich und Spanien ergaben laut PHD eine Effektivitäts- und Effizienzsteigerung von 30-300%.